从“男观音”看茶叶品牌命名

    张纪中重拍《西游记》，唯恐天下不知，不停地通过各种方式炒作。

    于是，“男观音”出来了！三个字足够精炼，足够刺激，相关媒体还找了不少人出来评论，炒作的效果自然不错，越来越多的人得知：张纪中重拍《西游记》了。

    注意力经济时代，就知名度而言，这种传播是成功的。但是，传播不仅要有知名度，还要有美誉度，所以，这种传播能不能逐步换取消费者的“认可”，顺利转换成电视剧稳定的“收视率”，还要看其后期的运作，目前只能是一个未知数。

    对于茶叶而言同样存在类似的问题。

    中国很多茶叶都有着很高的知名度，地方政府也在想法设法，加大宣传力度，但是，远卓品牌机构认为，这些高知名度茶叶不仅缺乏与之相称的美誉度，更是缺乏消费者的认可度。

    实际上，中国茶叶著名品种并不缺乏知名度，甚至美誉度也“依稀尚存”，西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖，哪一个没有响当当的名气？

    但是，中国茶叶依旧是茶叶大国，品牌小国，消费者很难形成对某种茶叶品牌的忠诚度，也很难找出哪家茶叶企业拥有享誉全国的品牌。

    当然，打造强势茶叶品牌不是一朝一夕之功，是一个系统工程，需要持续不断的努力，我们在这里只谈品牌命名，以抛砖引玉。

    远卓品牌机构认为，现在是信息过剩时代，品牌命名是关键性的第一步，是重中之重，就如扣错衣服的第一个扣子，后面的扣子就很难“对号入座”。

    对于茶叶品牌而言，一个好的名字会走路，能够直接向消费者传达品牌特征和产品特色，让消费者在没有喝茶之前，就已经拥有了对茶叶的“切身感觉”，乃至“深刻体验”，自然能够大幅降低品牌塑造成本。

    那么，地方政府和茶叶企业应该从“男观音”事件中获得哪些启示呢？

    首先，要学习“男观音”的“借势”，将熟悉的资源赋予截然不同的新含义，引起关注乃至争议，从而迅速提高知名度。大家都在内心中将观音定位为女性，所以，张导突然不走寻常路，打破群众的认知基础，给“观音”做了个“变性手术”，冒出来个“男观音”，自然能够博得世人关注。

    其次，要学习“男观音”的“科学”。“变性手术”不能随便做，张导知道一个事实：观音本就是男性，只是在中国老百姓的心目中成了“女性”，所以，张导此举类似拨乱反正，尽管看起来是剑走偏锋，与百姓唱反调。

    例如，据媒体报道，上海玉佛寺的慧弘法师说，佛教中的观音菩萨的确是男身，可由于观音具有“大慈大悲”的母性情怀，女扮相更贴切观音的这一特质，因此在民间观音菩萨都是以女性的形象出现。

    再次，要避免“男观音”的“艰难”。在老百姓的心智中，观音就是女性，要改变老百姓的既有认知很难。所以，茶叶品牌要引以为戒，一定不能找个与消费者唱反调的“词语”，否则，市场很残酷，消费者不认可你的品牌，就不会用“钞票”为你的销量“投票”。

    必须指出，电视剧营销与茶叶营销有不同之处。电视剧更复杂，评判标准几乎是“没有标准”，甚至不管好名气、坏名气，“名气大”就能够在一定程度上赢得先机。所以，口碑差的电视剧也有可能吸引观众去看个究竟，以弄明白这部电视剧究竟“有多差”，或究竟“差在那里”。