侯耀华“代言门”：个人品牌资产缩水为零？

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    侯耀华代言门

    明星“代言门”事件出现不是一次两次了，可以说是明星“代言门”事件年年有，今年却格外多。

    侯耀华此次“代言门”事件被网友指责道歉不够诚意后，又有更多的猛料被曝光。一位曾请侯耀华做过广告的神秘知情人11月9日晚在央视上大揭内幕，直指侯耀华代言只关心给多少报酬。

    “代言”不能只看钱！

    大多数代言人在为企业代言的时候都很关心代言费用，但对于企业的品牌、产品的功能等问题几乎都忽略了，由此导致企业出现问题后会迅速蔓延至明星身上。如唐国强代言山东蓝翔技校、新东方技术学校，葛优代言河北保定明星学校广告涉嫌造假，受到牵连；郭冬临代言北方汽修多家学校遭投诉遭人质疑；均为明星代言受到企业的牵连，给明星们的个人品牌声誉造成莫大的损害。

    有人会说，代言嘛，不看钱看什么？从对明星个人品牌声誉、个人品牌资产的角度看，代言更要慎重。侯耀华代言了十多个的品牌的产品广告，均为虚假产品广告，并且被多次投诉，无不说明所代言的企业产品具有严重的问题，但产品有问题与代言人有关系吗？

    “代言人”代的是什么？明星代言人为企业代言，关键就在于这个“代”，代言本质上已经将明星的个人品牌嫁接到企业身上，只要企业出现一点问题，消费者就会找出代言明星问责。如成龙代言的“北方汽修学校违规招生”就属于此类代言的典型。

    从代言的角度来看，在进行品牌代言策略时应注意与企业的品牌个性、品牌形象、品牌文化内涵与品牌、产品的的契合一致性，为了“钱”不顾一切后果的代言将得不偿失！

    警示个人品牌声誉与个人品牌资产的贬值！

    明星个人品牌的声誉和个人品牌资产都是明星的无形品牌资产，明星的“明星品牌效应”都是建立在这种无形品牌资产之上，一旦明星的个人无形品牌资产受到侵害，其后果是不可想象的。

    目前发生的大多数“代言人”危机只是影响到了明星们的个人品牌声誉，其个人品牌资产还没有受到严重的影响，这是因为没有出现明星大量的“代言”问题。

    哪个企业会再选用一位备受质疑，总是代言虚假问题产品的代言人？即使花费较少，企业也不愿去冒险将自己的产品和企业品牌去绑在一个让人心生疑问的“代言人”身上。侯耀华“代言门”牵涉的十多个产品遭到多次的投诉可以说已经将侯耀华的个人品牌声誉降低到冰点，其个人品牌资产在此负面影响下肯定会缩水为零。

    侯耀华“代言门”给明星们带来的警示不仅是明星代言管理的问题，更需要警示明星个人品牌资产的贬值。如“艳照门”之后其牵涉的明星代言费用极据下跌，企业为了摆脱与代言人对企业品牌损害，迅速解约、撇清与代言人的关系等。此类的举动已经证明明星个人品牌资产贬值。