中国家具2000年总产值1300亿人民币，出口35.65亿美元，一直到2007年每年以15%-20%的速度增长，外销增长速度在20%-30%，从整体来看，家具行业品牌建设发展速度不断加快。中国有5万多家家具企业，各类家具品牌名目繁多，大大小小1万个之多。中国家具一线品牌有曲美，标致，百强，E风，强力，耐特利尔，红苹果，依诺维绅，挪亚家……，二线品牌更是数不胜数。中国家具一年产值已达到5000亿人民币，单个品牌家具厂产值才几亿。2010年家具业品牌发展的总趋势将是品牌数量呈减少，而品牌专业化，集中化趋势明显，大量的知名品牌集中在少数企业手中。与行业发展趋势相同趋向垄断和规模化。那么2010年中国家具业将如何实现品牌升级，打造品牌航母呢？
中国品牌营销策划师杨龙认为要成功的塑造一个家具品牌，必须通过广告、公关、互动、行动营销、事件营销和直效行销等不同专业领域的人将通力合作，从客观的传播角度出发，选择最好的沟通方式，将品牌信息和品牌经验传达给目标受众。
家具企业多采用的是单一品牌策略，这种模式在家具业非常盛行,有很多成功案例.此策略在企业发展初期有着非常积极的作用，可以有效降低品牌推广成本。这也是中国家具行业大行业，小企业的特点所决定的。部分企业如皇朝等企业实现多品牌策略，这样便于提高市场占有率，大部分青少年家具都采用了多品牌策略以适应这个高速发展的细分市场。下面以七剑下天山为题跟大家探讨家具品牌建设的七个方面
一剑 家具品牌之市场调查
家具品牌建设的第一步是进行市场调查，然后进行市场分析，进行品牌定位及产品定位。企业为了稳定市场、吸引顾客，就必须结合自身产品的特色，树立良好的企业形象，以求在消费者心目中占有一定的位置，从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此，企业必须设计出能够给产品带来最大竞争优势的品牌定位。
企业为了更好地满足目标市场的需求，通过对市场的调研和竞争对手的分析而确定企业产品在目标市场上所处的相对位置，在决定进入哪个细分市场之后，还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。市场定位确立后，就进入品牌定位和产品风格定位，包括品牌命名、品牌故事编纂、品牌文化内涵挖掘、产品风格主题选择等等。新设计的品牌LOGO设计获得后，品牌的规范手册（品牌VI）跟进，为品牌LOGO在产品中的规范应用提供标准依据。
二剑 家具品牌之广告宣传
目前中国的家具，业内品牌一大把一大把的，相互都彼此熟悉，各个家具厂商都出来打广告，仅仅是这个阶段。央视有几个大品牌家具在那争夺中国13亿人的眼球？没有。除了几个较大的家具企业有能力运作大量的传统媒体，其他小点家具企业新生品牌也就在展会凑凑热闹，很少进行大量广告投入。家具业相对于其它传统行业很少进行系统的品牌建设，当然这跟家具业的行业特点也是分不开的。要成功的建立一个家具品牌使之成为一个百年品牌，这是中国家具企业都想做的事情，也是大家必须要做的事情。品牌的广告投入不但需要系统化、科学化更需要坚持。
三剑 家具品牌之新闻公关
目前大多数家具企业对新闻公关明显不够重视，仅仅是在出现危机的时候才想起要找新闻媒体来救急。作为一个优秀的企业在运作品牌的时候应该充分利用好这品牌建设关键的一剑。不断的在媒体上露脸，发布对企业正面的新闻，这样品牌的知名度和美誉度便可以得快速的提升。近几年，新的营销理念不断推成出新，从时髦的绿色营销到交叉营销，到现在的口碑营销和数字营销。新媒体的不断出现和更新，不断的改变人们获取信息的渠道和手段。但“事件营销”的力量一直为营销人和策划人所重视，关键在于其低成本运作却能取得丰厚的回报，能免费借得“新闻炒作”这个“东风”。能正确的使用到新闻宣传的力量的家具企业必然会在品牌建设上先声夺人。
四剑 家具品牌之终端设计
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