品牌传播要“三贴近”(2)

    再次，直达心灵。

    消费心理学家们指出，只有那些直接作用到消费者的潜意识，甚至可以左右他们的思维的话语才是最有效的。这就一语道破了，史玉柱的脑白金广告，虽然被那些文人雅士们认为再恶俗不过了但是其带来的销量却是出乎他们的意料的根本原因。像平安保险的广告语“买保险，就是买平安”等就具有异曲同工之效。相比较而言，“黄金叶”过去曾用的“黄河厚载，金叶天成”、“居高自远，茗仕之风”，还是现在的“黄金时代，黄金叶”都还有很大的提升空间。

    最后，普遍认同。

    前不久，笔者有幸拜读了“芙蓉王”推出的品牌杂志《蓝色视野》，发现通篇都是牵强附会之词，什么蓝色代表精英，蓝色就是智慧等等，凡牵涉到蓝色的好事、好词都给用上，他们认为以蓝色为主的广告宣传就是在增强成功文化与蓝色的内在联系，以此寻求目标群体的更广泛的影响力。真不知是哪门子的逻辑。蓝色代表高科技，这是有比较普遍的认同，但是“蓝色代表精英”、“蓝色就是智慧”等等恐怕只是他们自己臆造的产物，至少得不到大众的认同，怎能贴近实际、贴近生活、贴近群众呢？

    如果脱离实际、脱离生活、脱离群众，品牌宣传就丧失了根基，就会显得苍白无力，陷入形式主义和“自娱自乐”之中，这种传播怎能有好效果？即使是“大牌”也无能为力。伟大的中国共产党都能够认识到这一点。真诚期待，相形之下显得极其“渺小”的品牌不要误入“歧途”，陷入“自娱自乐”之中，浪费白花花的“银子”。