小虎队上春晚,老品牌活化刚开始

2010-03-21 08:51 来源:品牌中国网    我要评论    分享:

    自从小虎队要上2010年春晚的消息披露后,近两个月来,有关小虎队的消息一直占据着各大媒体娱乐版的重要位置。

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    ·……

    一场跨越20多年的聚首即将在虎年央视春晚上实现。当初的三个“小虎”——吴奇隆、苏有朋、陈志朋,如今不再青葱已是“老虎”,但小虎队这个沉寂多年的老品牌,却重涣青春开始活化。

    与这个老品牌一起活化的,还有我们这些广大的70、80后,当初追捧这个品牌的受众族群。

    一、二十年来,我们或许再也没有收集过有关小虎队的帖纸,甚至很少再提过小虎队这个名字,但我们会偶尔哼唱他们的《爱》、《蝴蝶飞呀》和《青苹果乐园》,但在看吴奇隆、苏有朋们出演的戏时,我们知道他们就是曾经的小虎队,就是那个伴随自己从青葱岁月纯真年代走过来的品牌,但在知道小虎队春晚聚首后,我们中的许多人会重回电视前守望原本不再感兴趣的春晚。

    小虎队这个品牌就象承载着一个时代,籍由他们仿佛我们就能重拾流失的青春,回到那个无比美好无比怀念的年代。

    有了我们这样的受众基础,如果小虎队三成员通过春晚重聚再重组,再商演,再推新唱片乃至再受追捧,都丝毫不用奇怪,因为一个代表着一个时代的优质品牌,当它由老化由沉寂再度活化的时候,仍然有着不可低估的市场号召力,甚至因此会在一个由年轻组合当道的市场开创出由三个“老男人”叱咤风云的蓝海市场。

    但对小虎队这个品牌而言,春晚聚首经典再现,不过是活化的刚开始。这个品牌还需要:

    ·重新审视市场基础,找准自己针对的主力人群

    ·结合自身优特点,为主力目标群奉献他们最需要的东西

    ·修整自己的定位及其包装,因针对的市场而改变

    ·在找到类似春晚这样一个焦点事件营销、点燃品牌活化之火后,乘胜追击,延续与积累效果直至营销价值最大化

    ·着重感性诉求唤起精神与物质产品的需要

    ·重新走向市场之前,已经有了一套有关市场开发节奏、营销引爆的营销策略

    ·规范、管理这个品牌的机制与措施

    ·不断有供人评价、流传的品牌故事,持续的口碑传播

    蝴蝶飞呀就像童年在风里跑

    感觉年少的彩虹比海更远比天还要高

    蝴蝶飞呀飞向未来的城堡

    打开梦想的天窗让那成长更快更美好

    ……

    欢迎小虎队踏上老品牌的活化之旅!

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编辑:陈毅聪
连天红 品牌传播

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