为什么一些画家喜欢另类装扮？

    在暴热的艺术市场中，一些出了名的画家自然风光无限，比如光脑壳的方力钧、岳敏君等超级大腕。然而，在大多数的时候，大多数画家却都处于被选择的弱势地位，为了更能获得主顾的青睐，他们需要以自己的作品去“出类拔萃”。

    这便是经济学中的“垄断竞争”。

    实现垄断竞争的必要条件之一，是产品的差异。“产品差异”包含很多方面，比如品质功效的差异、规格档次的差异、外观款式的差异。在画家那里，“产品差异”便是画作的与众不同。因为画作与众不同，许多画家脱颖而出，中外美术史上所有大画家的成名发迹，几乎不外此途。

    号称“当代艺术F4”之一的方力钧，正是靠他很另类的“光头”，杀入江湖。

    1993年11月，方立钧的《打哈欠的人》被美国《时代》用作封面，该杂志是美国影响最大的新闻周刊，此举的轰动效应可想而知，画中那位紧闭双眼、张大嘴巴的光头，被评论家所罗门称作“不只是一个哈欠，而是解救中国的吼叫”。这种被栗宪庭命名为“玩世现实主义”的“泼皮光头”，一下子撞开了世界的大门，也成为方力钧长盛不衰的金字招牌。

    方力钧刚出道时画光头，正是“垄断竞争”的产物。

    方力钧很早就意识到：没有名气的年轻艺术家必须做“最单纯、最强烈的东西”，只有靠冲击力才能给人以印象。在1990年代初期，他为了获得吸引人注意的“外壳”，选择了能造成很强视觉效果的光头。果然，他的暧昧的、有点反叛的“光头”，迅速吸引了多方的眼球。

    方立钧作品里的“光头”，因为与同类“产品”有着巨大的差异而独树一帜。让方立钧独树一帜的，还有他现实中的光头。

    方立钧的光头，有一番很搞笑的来历。他读中专时，校长规定男生的头发鬓角不能超过耳朵，他和几个爱玩的男生被强行要求把头发剪短。于是他们干脆到理发店剃成光头，结果引来了全校师生的哄堂大笑，校长被气得直哆嗦。那场面，想必是很酷地赚足了眼球。

    可以与“方立钧式光头”引发相似效果的，还有男画家的齐肩、甚至及臀的长发。

    在很长一段时期，长头发似乎成了“艺术人”的标签，如果在街头碰到一位“长头发、大胡子、奇装异服”的家伙，十有八九是画画的。在1990年代初期的圆明园画家村，画家们很多都着这套标准装备。及至他们后来移师宋庄，当地愿意赶时髦的农民也学着蓄起了长发。为了跟农民区别，许多画家就只好像方力钧那样，剃成了光头。正像方力钧夫人说的，刚开始找方力钧，只要找一个锃亮的光头就可以了，现在经常是一大堆男人围坐一圈，全是光头，倒无法认了。

    画家们热衷的长发或光头，除了好玩，有没有好处呢?

    好处还是与“垄断竞争”有关。其实，有利于垄断竞争的“产品差异”，除前述产品本身的品质、规格、款式等客观差异外，还包括消费者主观认识上的差异。由于包装、广告等方面的与众不同，可以使客观上完全相同的产品，被消费者认为有质的差别，经济学称之为“虚假的差异性”。比如，成分完全相同的感冒药，消费者会明显轻信某些品牌的疗效，即使价格昂贵也愿意购买。

    人们常说：“画如其人”。这就使很多人认为，画家外表装扮得越另类，其作品必然越不落俗套。画家自己，也会在这个逻辑里自鸣得意、甚至自命不凡了。

    不过，当越来越多的画家都变成了光头，光头也就不够很另类，反倒是西装笔挺者更显眼。在2008年的当代艺术市场上，有一位画家非常引人注目，他就是作品《面具系列1996No.6》以7537万港元成交、打破了中国当代艺术世界拍卖纪录的曾梵志。关于曾梵志的热议，除了艺术，还有他与普通艺术家极不同的外表，他因为用相当讲究的名牌西服、香水、腕表，被戏称为“时尚先生”。

    虽然各种天价并不完全由各种另类的装扮决定，但谁能说二者之间没有一点关系呢?