家居联盟虎年开吹集结号（图）(4)

    观点：什么样的联盟能够进行到底？

    加入品牌联盟的企业必须是所在行业中的优势企业，具有清晰的市场定位和差异化的竞争力，防止产品和渠道方面的交叉。——露水河于毅

    市场上的各种联盟多是由企业自发组成，这就容易缺少权威客观的监管，这个联盟能不能保证所有加盟企业的产品品质和服务，结盟品牌必须达成共识，联盟体最好由第三方组织、监督。例如，香港家私市场品牌联盟就是香港家具协会专门独立出来一个部门进行统筹管理的。——业内人士

    联盟成功与否取决于它能给消费者带来多少实惠。——消费者说

    08.09年前后出现的典型性联盟一览：

    名称：冠军联盟

    背景：2009年4月23日，代表着家居圈内一大强势组合的“冠军联盟”在人民大会堂宣告成立，发起者为全国最大的橱柜品牌——欧派厨柜。 在金融危机影响下，家居业同样面临着巨大的压力，联盟的建立是要解决家居业在危机中遇到的困境，拉动内需。因为当时大部分企业都遇到了出口市场锐减的问题。据悉香港家私协会对冠军联盟给予很大支持。

    性质：抱团取暖

    现实：成立之初探索一种称为“5+1”的营销模式，使之真正抱成一团，在全国进行营销互动。“5+1”其实就是一种统一推广，统一促销的模式。进入2010年，冠军联盟基本再无动作，记者走访卖场询问相关品牌店主，均表示今年尚未接到联盟内有活动的通知。