认知广告需要提升才能成就品牌

2011-09-21 16:59 来源:全球品牌网    我要评论    分享:

    大家都感觉国内企业的广告经常会引起各层面的广泛关注,尤其是所谓的“俗广告”,但是外企的广告像IBM、飞利浦、联合利华等总是较少引起关注,这不得不让我们有所思考。

    其实,恒源祥这个广告还谈不上“俗”,要看是在哪个阶段做了。国内有些广告确实比它还要“厉害”得多。在刚开始打认知的时候,这个广告是合理的。可是,正常情况下打认知广告,一般不超过一个月,而恒源祥打了十多年。本应该一个月之后就要上情感片的广告,上情感片广告的时候品牌的品味就提升了。

    任何品牌都不需要把认知的时间拉得很长,打成一年你就是在资源浪费了,但恒源祥居然敢打十年,所以它的广告资源浪费太大了。

    我看着都有些心疼!

    如果大家老是在看你一个广告重复来、重复去地放,自然就会说你这是个“俗”广告。其实刚开始你打一个月,一次次的高频率的“羊羊羊”,大家都应该认知了,然后你就上一个很有品味的广告,来提升你的“羊羊羊”,把品牌内涵体现出来:到底什么是“羊羊羊”。然后,-全球品牌网-再慢慢地进行演绎。

    你有没有想过,如果把品牌内涵仔细演绎十年,那你这个品牌会是什么样?到那个时候,没有一个人会记住你的“俗”广告了,反而大家都认为你的决策非常英明,在从认知到好感的过程里面,你一步一步塑造的过程,都让大家能够理解。

    其实“俗”广告都是因为你长期地去说一句话,大家就会产生一种腻烦的心理。

    相信谁都会有这种想法。

    国外的广告基本都是围绕一个品牌理念来做,就像一棵大树生了很多不同的枝杈来。它核心理念还是这棵大树,你不能从那棵树上又生出一棵大树。中国人就是这样,本来是棵枣树,长着、长着这边出来一棵杏树,那边出来一棵桃树,然后就什么都出来了,自然就全乱套了。
 

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