城外诚走进“异质化”品牌传播时代

    8月8日，城外诚将举行企业新一代形象代言人“吉象诚诚”的新闻发布会。“吉象诚诚”，是出自于奥运会吉祥物“福娃”的设计者——吴冠英教授之手。此次城外诚采用卡通形象代言，在家居行业中首开先河，是城外诚对品牌理念升级后的又一创新。
　　“福娃”的创作者历时4月余创作出“吉象诚诚”

　　据了解，“吉象诚诚”的设计者吴冠英教授，任职于清华大学美术学院，是2008年北京残疾人奥运会会吉祥物“福牛乐乐”设计者，及奥运会吉祥物“福娃”的重要创作者。

　　吴冠英教授介绍，“吉象诚诚”是历经4个多月，和刘长河总经理及相关专家讨论三十多次后，反复创作五次，小调整数十次，细心推敲的结果。吴冠英教授强调，此次创作工作的难点在于更好的体现城外诚文化的精髓。他表示，在和刘长河总经理对城外诚的企业理念、及未来发展深入讨论后，最终确定采用诚实、善良、稳重的吉象做创作的主体形象。

　　城外诚品牌大升级，卡通代言担重任

　　记者了解到，城外诚在发展的不同阶段，曾分别邀请傅彪、唐国强、李素丽担任形象大使，成功塑造了城外诚诚信、权威、服务的品牌形象。

　　刘长河总经理告诉记者，与真人明星相比，卡通明星避免了个人行为对品牌形象带来的不确定影响。卡通形象的受众范围也更广，各年龄层、各个群体都更容易接受，由此可以传递出的城外诚新定位——满足每个消费者的不同需求。此外，卡通动物具有动态性强，互动性强，并且未来形象的延展空间大等特点。

　　城外诚走进“异质化”品牌传播时代

　　选择正确的代言人可以有效提高企业品牌形象，带来市场效益，但如果代言人选择不当，企业则将白白损耗大量财力、物力。城外诚在升级企业目标和企业定位后，独辟蹊径，以卡通形象代言品牌，成功突破了家具行业“明星代言”的同质化浪潮！

　　城外诚采用卡通形象代言的创新营销，在家居行业中首开先河，树立了鲜明的品牌特色，对提高城外诚品牌知名度、企业竞争力有很大推动作用。同时，许多消费者也对城外诚的卡通形象非常期待，他们相信卡通形象将会利于传达城外诚的经营理念，拉近企业与消费者间的距离。随着城外诚的不断探索，不断创新，我们相信，城外诚的明天必将走出一条属于自己的品牌特色经营之路！