从三精“蓝瓶”看品牌命名哲学(2)

    因此三精蓝瓶的价值在于它是一瓶独特的“锌与钙”，以“蓝瓶为情绪识别”建立了相应的市场区隔，还成为了品类的卓越榜样。如果有人要消费“锌与钙”，别人会首选蓝瓶……而如果有品牌也以蓝瓶加入市场竞争，即表示认可蓝瓶是最好的……既然蓝瓶是最好的，那为什么我不选标准的制定者呢？因此哈药用“三精与蓝瓶”在市场上建立了一道不可逾越的心智区隔。

    如果哈药六厂，没有启动三精这个子品牌，也没有建立蓝瓶标准，直接用其他的什么“XXX锌与钙”，或者是直接用“哈药六厂锌钙口服液”来作品牌名称，那么它只是一种锌与钙的产品而已，而不是一个以蓝瓶为标准的领导品牌。

    也许很多品牌策划人都很清楚这一点，也有人对一个“简单的符号”品牌名称的价值并不以为意，不过是一个代表而已。当然不论是赞同还是否定，真正有一点共同认知“要想得到一个不错的名称，并不容易，而且还很难。”

    很多所谓的品牌策划人，在很多时候，想当然的取了一个“通俗易懂、易记，且看起来高档”的好名称，……而我认为，一个真正的好名称应该是站在这种“看起来高档”之类的意识背后的一个拥有“性格与情绪的简单符号”，甚至“它的档次及它究竟代表什么？”，应该由你的生产工艺的独特及品牌传播渠道与方式等相应的品牌元素及市场过程来决定的。

    很显然喧闹中必无珍品，而沿街叫卖的不会有太多好东西，在成功品牌的传播过程中还有更多必须关注的内容，而不仅仅只是它的名称。

    而我所说的“喧闹中必无珍品”，也许是一句过于偏激的话，像那些世界名品们谁又不是在闹市中呢？