LV为什么被看作“二奶包”？

    LV为什么被看作“二奶包”？金融危机后，中国市场成为奢侈品的避风港？一个发展中国家何以成为奢侈品消费第二大国？“二奶”和贪官成为奢侈品重要消费者？日前在中欧国际工商学院举行的第二届“顶级品牌高峰论坛”上，这些话题引起专家学者和业内人士的激烈讨论。“奢侈品在中国”所引发的一系列畸形现象，正在冲击着越来越多中国人的心灵。

    “暴发户”、“富二代”

    在国民消费能力普遍较弱的国情下，中国奢侈品的销售额却排名全球第二。奇特现象背后，究竟有什么社会推动力？中国经济体制改革研究会副会长王德培直言不讳：“西方奢侈品消费群体大部分是中产阶级，但中国的中产阶层还远远没有培育充分，现有的也显然达不到这样的消费水平。”

    在中国，年收入超100万美元的人已经超过100万，这群“先富起来的人”主导了奢侈品消费。但在某些品类，比如包，也有众多年收入低于50万元的白领被“拖下水”，他们提前进入奢侈品市场不过是一种“炫富心理”。

    而就算那一部分“富人”，大多是通过地产和证券“暴发”，属于“草莽英雄”，真正的“绅士”少之又少。购买奢侈品很能满足暴发户的心理需求，中国成为奢侈品消费大国也就不足为奇了。此外，很多西方富人会将大笔财富回馈社会，但中国人在这方面意识淡薄，于是便衍生出了大量“富二代”、“富三代”，奢侈品代代相传。

    “二奶包”、“贪官笔”

    一个年轻女白领开车去上班，肩背LV包。路人看到说，肯定是被包养的。女白领气愤：你看过被包养的这么早起来上班吗？这个网上流传颇广的段子被引用到论坛上。

    在中国，奢侈品的使用者总会被贴上标签。第一财经名主持袁岳笑称，买LV包包的有两类人：一类是“二奶”，一类是“富二代”。“二奶”生活空虚，内心也空虚，于是就买包。买完以后，依然空虚，于是再买个包，然后一个接一个，就买了很多个包。“富二代”心理压力也很大，于是一个接一个，买了很多包。

    笔呢？万宝龙通常不是自己买的，收了一支又一支，也不知道怎么用。什么时候有用呢？直到检察院来查了，发现家里藏了500多支万宝龙的笔。

    中国的奢侈品消费者不外以下四类：“第一是成功人士；二是正在迈向成功的人群；第三类是女性，中国的女性都喜欢优雅、高贵；第四类是年轻人，这部分群体相当多，收入并不高，他们热衷名牌包包，但是又消费不起。怎么办呢？他们买手机袋子，而不是包包。”智威汤逊大中华区首席执行官唐锐涛归纳道。

    万宝龙（中国）有限公司董事总经理陆晓明认为：“中国的奢侈品多在一线城市发展，事实上，中国80%富裕人群不生活在一线城市。我们要发展到二、三线城市。”

    忆汉唐、图复兴

    提到奢侈品牌，所能想到的都是LV、Gucci、Prada、Hermes等国际品牌，中国本土的“奢侈品牌”却鲜有人知。尤其在服装领域，还是由国外品牌垄断。

    依文集团总裁夏华认为，很多奢侈品牌服装都在中国生产，“我们的质量没有问题。”

    “我们的服装穿在明星的身上，甚至是好莱坞明星。但除了这个圈子里的人，外界知道得很少。”高端服装品牌创立人张志峰说。

    所以他们正致力于“中国奢侈品”的复兴。“我们是礼仪之邦，礼仪文明重要的就是衣冠文明。公元前100多年，输往罗马的丝绸成为西方贵族的奢侈品。唐朝，很多国家的服装是借鉴我们的，尤其是皇宫贵族，今天的晚礼服就有当时的影子。遗憾的是我们的奢侈品未能企业化、品牌化。现在正是复兴之时。”