赢在品牌 探索安防行业的品牌营销之路

    什么是品牌？品牌的英文为Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，古时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。

    严格说来，品牌是“一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”（语出市场营销专家菲利普•科特勒博士）

    目前，只要是一个企业，都在争取创造自己的品牌，那么为什么要创造品牌？品牌会给企业带来哪些利益？由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。例如，美国的可口可乐，1994年其品牌价值为359.5亿美元,相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上开到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。另外品牌作为无形资产其价值可以有形量化，同时品牌作为商品交易，比如有以品牌入股形式组建企业，有了以品牌的号召特许经营，更有加盟到名牌门下，以图发展。

    另外，消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。再者，通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时有这样几种品牌：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、英格尔。每种品牌汽车代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要，依据产品特性进行选择。同时，品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。在这里，品牌就成为市场竞争中的利器。

    人人都在争创品牌，安防企业也不会例外。纵观国内安防市场，由于行业本身起步晚，虽然每年保持15%~20%的速度在增长，但仍和国外市场有一定的差距。面对差距，众多安防企业只有通过不断修炼好内功，在竞争中不断提高自身的免疫力和竞争力，充分发挥自身优势，才能再这日益激烈的市场上打响自己的品牌，从而取得一席之地。

    那么怎么创造自己的品牌呢？李泊霆在《10+1品牌箴言》中曾说过这样的话：“能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。”“口口相传”，这是一个方式，除了这个方式，还可以采用一些品牌机构的认定来确定一个品牌的影响力，比如《财富》杂志、《福布斯》杂志的评选，以及胡润榜、世界品牌实验室等等单位的评定等等。但对于安防行业来说，由于安防行业在中国的发展时间尚短，企业的发展历程也较短赞，虽然不乏海康威视、远望谷大华、大立等进入福布斯榜的企业，但是大多数企业的规模还不能进入这样的榜单，那么这种情况下企业的影响力该如何评定？企业成长由什么来见证？由行业媒体举办的品牌评选活动无疑成为见证企业成长、检验品牌影响力的一个舞台。例如慧聪安防网举办的一年一度的“安防行业十大品牌评选活动”，该活动以科学的评选方法及公正的态度吸引了大批安防企业踊跃参与这一评选盛事；活动的创建有利于加快市场规范有序，增强企业品牌意识及共同推动安防行业良性发展；活动的举办得到了业界领导、专家及媒体的广泛认可与支持。该活动至今已经成功举办了六届，第七届的“ASB安视宝杯2009年度中国安防行业十大品牌评选”活动又将拉开帷幕。“ASB安视宝杯2009年度中国安防行业十大品牌评选”，所代表的安防产业发展方向清晰地显现出安防经济的风向标。这一行业盛事，将不仅解读中国经济经受风雨洗礼的2009年，更将体现中国经济在结构调整背景下面向未来发展的美好前景和力量。

    据了解，本届评选活动由慧聪安防网主办，深圳市安视宝科技有限公司独家冠名，深圳市黑鹰威视电子科技有限公司礼品赞助。评选活动于2010年2月启动报名，并在2010年6月在北京钓鱼台国宾馆隆重颁奖。