营销革命之三：《十面埋伏》--一部电影的全民运(2)

    在张伟平看来，十面埋伏的宣传手法是中国所独有的。张伟平笑称，在国外，《指环王》的制片商把街道封起来狂欢。或者在广场上，找个大银幕公映。 “这在中国都不合适。中国人没有狂欢的习惯，广场公映的结果就是第二天盗版满天飞。”张伟平说，“我采用的是更符合中国观众习惯的方法，用影星、歌星的方式来举办晚会、宣传电影，这是其他电影从来没有做到的，效果也是有目共睹的。”

　　为一部电影营造一场全民运动的三个关键因素

　　“什么是营造全民运动的关键?”张伟平说了三个因素，“第一是媒体的高度关注，第二是观众热情的调动，第三是影片本身的号召力。”在张伟平看来，媒体和观众的热情如何调动，显然是这次《十面埋伏》宣传攻势的主要火力点。

　　据称，《十面埋伏》的首映式转播，使得央视的收视率增加了两个百分点，新浪的转载率和评论页增加到往常的几倍。同时，全国各地的报纸和电视媒体，以各种形式报道《十面埋伏》的剧情、演员。最为突出的是《新京报》报道，整个报纸持续3周，以不同的话题，从不同的侧面来报道《十面埋伏》。大批量的媒体曝光率，使得这部影片成为每个人都想说几句的话题。

　　“我想做的是精品店，而不是百货大楼”

　　张伟平称，自己不是一个标准的商人。“我没有宏伟蓝图，我想做的是精品店，而不是百货大楼。”

　　“电影作为文化产品，有独到的魅力。”张伟平认为，电影的拍摄不在数量，一年拍100部，99部都赔钱，观众很快就忘记了，“最重要的是，做一部就要轰动全世界，而且50年后，照样可以打动观众。”

　　曾经投资拍摄过《藏龙卧虎》的王中磊，在公开媒体宣称，《十面埋伏》是一个“社会效应”转化成“经济效应”的典型案例。张艺谋这些年累计起来的巨大社会影响力成了他如今取之不尽的一台超级“提款机”。

　　“什么是营造全民运动的关键?”张伟平说了三个因素，“第一是媒体的高度关注，第二是观众热情的调动，第三是影片本身的号召力。”