营销革命之三：《十面埋伏》--一部电影的全民运

    在《十面埋伏》首映的第一天，记者走进了《十面埋伏》的制片商，张伟平的会客厅。

　　话题从“二张”的合作开始。原是做医药生意的张伟平，一次偶然的机会，认识了张艺谋，“我们在《有话好好说》之前，是6年纯粹的知己。”此后，两人开始了长达十年的合作关系。张伟平坦承，从最初的《有话好好说》到获得柏林银熊奖的《我的父亲母亲》，影片的投资收入仅能基本持平，从《英雄》开始，投资才获得了高额的回报。

　　有评论者称，张艺谋——充满争议的导演，与一系列有着丰富话题的演员，足以保证影片自身的质量。那么，影片拍完了，如何推出就成为另一个关注的焦点。

　　“只有做一场家喻户晓的全民运动，才有可能把他们(观众)吸引进电影院”

　　有人说，《英雄》和《十面埋伏》的宣传都是以全民运动的姿态，波涛汹涌地淹没大众。

　　“我最初的打算就是想做到全民运动。”张伟平对记者说。

　　“老百姓对电影的关注度在下降，”张伟平细剖其“全民运动”的原因，“怎么样才能把老百姓吸引到电影院里去?我觉得娱乐新闻或者花边新闻，已经不能吸引老百姓的注意了。只有做一场家喻户晓的全民运动，才有可能把他们吸引进电影院。”

　　张伟平对“过时的手法”深恶痛绝，“过时的事情，再做就是浪费，因此，在《英雄》中我用过的宣传手法，在《十面埋伏》中不能再用。”张所说的《英雄》的宣传手法，是指一系列的媒体及广告活动。包括：贴片广告，拍卖VCD的版权，防盗版活动，多普达手机的联合广告，以及在媒体上投放广告、包机宣传、发放珍藏邮票等等。这些活动在当时引起了一阵轰动，不仅仅是因为很多手法在影片发行中是第一次，而且有些方式已经引起了人们对于社会和文化的深层话题的思索。

　　而此次，在《十面埋伏》中，贴片广告和多种广告合作方式仍然存在。比如，以“十面埋伏“为主题的方正电脑广告在京城就颇具声势。

　　然而，值得一提的是，制作商运作了六个卫星同时直播的全国首映礼，邀请了众多歌星和影星。据张伟平透露，在影片发行结束后，还将发行网络游戏的《十面埋伏》，届时势必又是一场新奇的关注。