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原因之二是你的简单里可能真的没有复杂。
不是不要复杂，复杂遮蔽了人的心智，简单抓住了重点，厘清了复杂，重新点亮了心智。简单生于复杂又高于复杂。
简单从寻找到你能打赢的概念(简单也是评价你的概念能否取作用的一个基本标准)开始。你的简单化思维要围绕这个概念展开，这是你在这个异常激烈的商战中打赢的关键。
简单的力量巨大，人类的贪婪、自大、自卑常常让你忘记它。
新哲学之七：战术先于战略
传统观点认为，战略先于战术，战略决定战术，战术支持战略。
新的营销哲学认为：战术先于战略，战术导出战略，战略支持战术。
传统的战略战术逻辑是：战略规划出企业想要达到的目标，战略驱动企业寻找更多的战术、可行的战术来实现战略。
新的战术战略逻辑认为，战术是一种竞争性的心智切入角度，表现为一个概念、一种观念、一个字眼或词汇，战略是一致性的经营方向；企业首先是要找到能够发挥作用的战术，然后围绕该战术配置、整合资源，支持战术实现。战术导出战略，战略支持战术。
新哲学之八：固守好于创新
传统观念认为，创新是管理的灵魂。企业保持成功的秘诀就是创新、创新、再创新。
新的营销哲学认为：违反品牌定位的创新只会把企业拖向万复不劫的深渊。回到原点，固守令企业成功的核心概念、核心业务才是企业基业长青的根本。
不是不要创新，关键是超什么方向创新。
屈于华尔街的压力、领导人的增长欲望或者试图迎合每一个市场的潮流去创新，创新必然走错方向。
创新必须围绕支持现有品牌进化，或用于创建一个新品牌进行。
如果不能巩固现有品牌，或者不能用于创建新品牌，这样的创新不仅是浪费，更有可能是祸害。
新哲学之九：理论源于实战
现代社会，理论与实践越离越远，企业最高领导与前线基层越离越远，这是文明社会进化(专业化分工)的结果，也是传统营销哲学越来越不管用的根本原因。
新的营销哲学破除了许多盛行多年的传统观念，对实战可能有更多的帮助，原因就在于它源于实战、紧密联系于实战，从实战中来又到实战中去。它非常鲜明地体现在由外而内、自下而上这两种思维方式中。
◎由外而内
企业成果只能从企业外部获得，这是一个最基本的事实。无论怎样折腾，你不能从企业内部获得任何真正意义的成果。
这里的“外”包含两层含义：一是指你的竞争对手。
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