平民营销准则(2)

   对于咱老百姓来说，够诱人吧！“超级女生”的胜出者则可以成为名娱乐公司的签约歌手，也爽！可以出演“紫菱”一角，也够味！可以做著名卫视主持人，超爽！！面对这么多的诱惑，只要有梦想的人怎么会轻易舍弃？那就赶快报名，参与就有希望。
    门槛落地准则

    无法再低的门槛，给了更多人参与的机会。才是平民营销的关键所在，是实现最终活动目的重要保证。“超级女声”不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满16周岁的女性(没有年龄上限)，均可报名参加。“蒙牛激情08，现在出发”的全民健身活动几乎没有门槛，无论男女老少，年龄大小，都可以报名参与。

    删繁就简准则

    所选活动形式一定要简单，易理解，易记忆，易参与。不要有过多约束和要求，活动内容简简单单，一眼就能够明白，参与者也不会有什么犯规现象。唱歌，站在那里就可以唱，想唱什么就唱什么。篮球站在规定位置就可以投，想投就投。蒙牛的“奶人投球”、“旋转取奶”、“奶人蹦蹦蹦”等等活动内容都很简单，拿到道具就可以参与活动。

    创新求变准则

    创新，是营销唯一永恒不变的法则。既是企业内部求新的需求，更是竞争求异的需求。企业的克隆能力都是相当强的，每当一个新的模式被发现有效，都会竞相效仿，先行者如果不能及时创新，很快就有被超越的危险。蒙牛就是预想到

    继2005“超级女声”大获成功后，会有更多企业纷纷模仿，类似的电视节目会层出不穷。于是启动了“蒙牛激情08，现在出发”的全民健身活动。迎合2008奥运盛会，掀起民间奥运活动热潮，使奥林匹克精神在民间大放光彩，让普通老百姓也过把“奥运”瘾。

    从“超级女生”到“蒙牛激情08，现在出发”的全民健身活动，是蒙牛一次营销创新之举，大手笔的营销策略成功转移，创新求变势在必行。

    实用有效准则

    针对企业而言，举办活动要达到一定目的，要么求名，提升企业的知名度和美誉度，提升企业的行业地位；要么求利，借势完成新产品的上市推广工作，或者促进整个产品的销售，提高企业竞争优势地位。一般来说，企业往往是兼而得之。

    针对个人而言，参与者同样也要有一定收获，一举成名，名利双收。场外参与者发条短信就可能获得一份大奖，还有可能与偶像亲密接触。

    娱乐幽默准则

    对于现代吃饱穿暖的平民而言，参与活动，更多的就是图个乐呵！脱颖而出的毕竟还是少数。如果活动少了娱乐成分，其效果将会大打折扣，多少都感觉少了些许灵性。

    娱乐的创意空间很广，不仅限于主持人的幽默，中间穿插游戏的滑稽。还可以通过活动道具的创新，达到娱乐的效果。同样还以蒙牛为例，“旋转取奶”小活动使用的是一双筷子，而不是用手抓取；打乒乓球活动不是用球拍，而是用的家家户户都常用的平底锅，当你看到一个人拿着平底锅拍打乒乓球时，一定能够会禁不住开怀大笑，连参加活动的人都忍俊不止。