经营企业应每天如履薄冰

2010-05-12 10:19 来源:中金在线 我要评论    

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    成功往往导致骄傲而骄傲又必然导致失败

  “谦虚使人进步,骄傲使人落后”,这是千古不变、放之四海而皆准的一般规律。在战争中,则体现为骄兵必败。商场如战场,做企业同样需要戒骄戒躁,如履薄冰。因为自负和骄傲,是成功的大敌,必然导致失败。

  一个人在取得成功之后,特别是在取得巨大的成功之后,会更加自信,这是积极的一面,但同时往往会带来“副作用”,会被胜利冲昏头脑,变得盲目地自信即自负,变得主观,不能冷静、客观地看待一件事情,企业家则常常以自己的判断来代替市场需求,作出错误的决策,产生盲目扩张的冲动,从而将企业拖向失败的深渊。

  石家庄造纸厂的马胜利,以承包率先敲响了中国城市改革的钟声,一时名声大噪。他取得的小小的成功被新闻媒体放大,他被放大了的胜利冲昏了头脑,他一口气承包了遍布全国各地的100家造纸企业,担任了100家企业的法人代表,成立中国马胜利造纸企业集团,建立造纸行业的托拉斯。100家企业遍布全国各地,鞭长莫及,一年365天,即使坐飞机指挥,平均一个企业顶多能待3到5天,能解决什么问题?没过多久,马胜利承包的企业纷纷传出承包失利的消息,马胜利以“提前退休”的名义黯然出局,享受退休工人的待遇,每月拿200元工资,最终马胜利造纸企业集团宣告破产。

  牟其中因“倒飞机”而一夜成名之后,也是不知道自己姓什么了,“放卫星”,“炸喜马拉雅山”,“承包3000家国有企业”,“建立中美俄经济大三角”等,以为自己什么都能干,结果一件事情都没干好,以非法手段骗得银行几亿元的贷款逾期未还,企业资不抵债,自己被以诈骗罪判处无期徒刑。

  史玉柱因卖汉卡一举成名,被树为知识分子创富典范,受到地方和中央各级领导的大力支持。成功之后的史玉柱,也是头脑极度膨胀,进入房地产,誓要盖“中国第一高楼”,进入医药保健行业,一下子推出100多种产品,要取代李嘉诚,当世界华人首富。结果,巨人轰然倒下,史玉柱负债3个亿,不得不隐姓埋名,以求东山再起。

  ……

  骄傲的表现之一是多元化和品牌延伸

  企业成功之后最常犯的错误之一就是多元化和品牌延伸。多元化是向各个领域扩展,品牌延伸则是将成功的品牌延伸到各个领域。

  一个人一且在某个领域取得了一点成绩,常常会认为他对其他领域也拥有发言权,经常会对各个领域的问题发表一些自以为高明的见解。事实证明,这种自以为是的“高明见解”往往是错误的和外行的。鲁迅先生曾经专门对这种做法提出过批评。

  同样,一家企业在某个领域取得成功之后,经常会误认为在各个领域都能取得成功,从而走上多元化的道路。

  一家企业如果尚没有成为所在行业中的第一,它就根本没有必要进行多元化,因为这个时候,与其多元化,不如在已有行业中做到第一或做得更强更大。

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编辑:佚名
连天红 经营管理
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