杭州家居年终盘点：饱和市场 过度竞争

    前言：十年前，由马荣成漫画改编的电影《风云》的上映轰动一时，十年后，《风云2》的回归，虽有华丽流畅的震撼视觉特效养眼，却无法避免观者对剧情空洞的质疑。消费者的欣赏眼光高了，口味自然也在变挑剔。

    对影视界如此，对家居界亦如此，套用贺岁片《风云2》，对2009杭州家居市场来个盘点。

    经过了十年快速发展的杭州家居业，跨过了马路市场、摊位市场的粗放时代，逐步升级成集超市、百货、购物中心等众家之长，行业适应性更强的专业化家居商场、“主题家居MALL”、“家居CBD”，市场环境更为时尚现代化，导入品牌也更为高级丰富，但生意上却少有十年前，一个市场内人头攒动的热闹景象。

    原因是什么？一句话归结：饱和的市场，过度的竞争。

    2009年，杭州房地产市场的报复性上涨被称之为“疯狂”，其实“疯狂”的何止房地产。外来与本土家居大鳄在杭州及周边地区的跑马圈地，同样胃口惊人。按开业时间扳指略算，欧亚达秋涛店7万平方米、宏丰家居城8万平方米，红星美凯龙（查看地图）古墩店6万平方米，通泰易家1万平方米，华东·天亿华东天亿5万平方米，新时代家居生活广场经济建材馆4万平方米，杭州湾建材装饰城10万平方米，单单今年新开业的杭州建材、家具或综合性市场面积就有41万平方米。这还不包括像绍兴柯桥中国厨卫城这样紧邻杭州的外围项目。

    风起云涌时，毕现刀光剑影。

    风云对决一：本土与外来大鳄贴身博弈

    剧情：2009年，是家居外来大鳄与本地豪门两军对垒，捉对厮杀的残酷一年。

    从2008年业界惊呼狼来了，到2009年的狼群集中式入侵，红星美凯龙、欧亚达家居、好百年家居、居然之家（查看地图），这些擅长连锁家居经营的外来市场的杭州图谋，对原本相对稳定的杭州家居市场格局而言，无疑激起千层浪。

    随着欧亚达秋涛店、红星美凯龙古墩店等一批地段优势明显、硬件设施优越的外来连锁家居市场的开业，与资金雄厚、深耕本土的本地品牌家居市场间的竞争也因为“短兵相接”而日趋白热化。

    主打古墩路上的“三国大战”

    5月23日，红星美凯龙古墩店开业。作为红星美凯龙在杭州的形象旗舰店，共6万平方米的红星古墩店，由绿城集团设计、承建，吸引了众多国际进口奢侈品牌的进驻。其若与同在城北先期开业红星美凯龙亿丰店联手，对一站式家居生活广场定位的新时代而言，无疑是一个强大的对手。

    于是提前一个月，从4月中旬开始，新时代就策划了“你装修我贴钱”活动第二季、“Universal全球经典家居产品展”、第四届全球地板博览会等一系列营销策划活动提前展开狙击，尤其是4楼家具区更是打出了史无前例的优惠促销。而红星美凯龙两店联动在开业期间，连续推出“买2000送1000”的大力度促销活动，正面对抗拼杀。

    随着9月5日，天亿家居广场的开业，原本两军血刃成了“三国大战”，从天亿开业的“你体验、我买单”、“数百名品建材0元领回家”，红星美凯龙的“红动中国，礼在杭城”，“满2000减1060再送1000国美家电券”，到新时代的宜居生活节，从9月份一直延续到十一黄金周，古墩路三大家居市场的促销广告铺天盖地。