构筑世博营销的三道圈(3)

    外圈：全国乃至全球

　　在上海以外的更广阔地域，企业的发挥空间更大、受到的制约更少，因而可以放眼全国市场或国际市场的布局，开展世博借势营销。

　　比如，对于酒类品牌而言，一是可以与相关政府部门合作，采取巡回图片展、电视电台节目、在标志性地段建设缩微展馆等，联合宣传世博，让消费者在了解世博的过程中加深对本品牌的认知；二是可与终端酒店或卖场联合推出附带本品牌信息的世博主题壁画、框画等，不仅能大大提高消费者对相关宣传内容的关注度，更可由此让本品牌的信息突破竞品专场酒店的封锁；三是可开展与世博主题相关的各种消费者互动活动和促销活动，如有奖问答、竞猜、喝酒抽奖赠世博门票等。从而让消费者不仅能在广告上看得到，更能亲身体验、互动参与，最好还获得实际利益。

　　值得一提的是，上海世博会尽管已经开幕，一些尚未搭上世博营销快车的中国企业，虽然失去了世博前商机，但此时应当把握时空，踩准节奏，抓住长达6个月的世博中商机，以及可预期的世博后商机，让世博营销平台真正成为企业成长的加速器。