默多克帝国的“黑马”

    马修是精神分析大师西格蒙德·弗洛伊德的孙子，拥有伦敦最大的独立公关公司；伊丽莎白是传媒大亨鲁珀特·默多克的女儿、新闻集团的热门接班人之一。《世界新闻报》窃听丑闻令这对低调的夫妻成为唯一赢家。伊丽莎白凭借坚定立场加强了自己接班人砝码，而马修作为危机处理行家，势必为妻子保驾护航。有人说，他们是未来默多克帝国的“黑马”。

　　三个月前的一天，伊丽莎白和丈夫马修在伦敦郊外的私家别墅举办盛大派对。来宾星光熠熠，既有政界名流，如英国保守党红人史蒂夫·希尔顿、工党元老彼得·曼德尔森；还有娱乐圈大腕，如乐坛才女莉莉·艾伦、电影导演蒂姆·伯顿、电视节目主持人皮埃尔·摩根等。

　　43岁的伊丽莎白致欢迎辞。几个月前，她以6.73亿美元高价出售旗下电视制作公司Shine，买家正是自己的父亲。于是，新闻集团的高管们也成了这场派对的主人。席间，伊丽莎白的弟弟詹姆斯、新闻国际公司首席执行官丽贝卡·布鲁克斯与来宾觥筹交错、交谈甚欢。

　　相形之下，马修较为低调，而事实上，他与每一位来宾都私交甚密。经过25年的苦心经营，他创建的弗洛伊德公关公司已经成为伦敦最大的独立公关公司，他的生活就是接近权力。正如《公关周刊》总编丹尼·罗杰斯所言：“弗洛伊德是一个公关奇才，他利用名人将政治和生意结合起来，这是一种强大的联盟。”

　　在人们印象中，默多克家族能与英国社会如此“水乳交融”，马修扮演了重要角色。默多克传记《掌控新闻的人》作者迈克尔·沃尔夫说：“默多克家族从本质上来说并不讨人喜欢，他们在伦敦的势力由马修·弗洛伊德一手炮制。是马修让这些人地位卓越、人脉广泛，是他把默多克家族变成了"伦敦的肯尼迪家族"。”

　　派对活动之后没几天，新闻集团旗下小报《世界新闻报》窃听丑闻持续发酵，新闻集团成为英国舆论鞭挞的中心。那段时光，新闻集团的核心人物大多日子不好过，但伊丽莎白是个例外。几个月前，詹姆斯还是外界公认的接班人，可他在此次危机中的表现差强人意，接班前景一时黯淡。相反，伊丽莎白在危机初期便态度坚决，力主以诚意赢得公众谅解，因而获得不少加分。

　　此外，她还有一大优势拥有一个精通危机处理的丈夫。这些年来，马修为无数深陷困境的公司指点迷津并迎来峰回路转。如果此番他能帮妻子“闯关”成功，也许他会成为未来新闻集团的核心力量，在做好一个丈夫的同时，当好一名公司顾问。

　　“弗氏公关”炮制“伦敦童话”

　　马修能让默多克家族在伦敦社交圈内如鱼得水，得益于他的野心、才干和名门身世。他1963年出生于伦敦，父亲是著名作家、政治家克莱芒·弗洛伊德，祖父是大名鼎鼎的精神分析学派创始人西格蒙德·弗洛伊德，叔叔卢西恩是一名杰出画家。他从小出入伦敦上流社会，对那个圈子十分熟捻。

　　他不是一个好学生，中学曾辍学，后来大学也没毕业。1983年，他追随亲戚爱德华·伯奈斯开了一家公关公司，后者被称为“公关之父”。他发现代理名人案件是与新闻界搭上关系的一条捷径。其时，姐姐艾玛开始在电视主持界崭露头角，利用这层关系，他结交了大批圈内名流。

　　随着事业蒸蒸日上，他1994年将公司大部分股票出售给一家美国广告代理商，交易额为1440万美元。他明白，公关公司的主要收入来源是大公司的佣金，名人只不过是吸引大公司的诱饵。在与美国公司联手后，他将目光投向企业。

　　1996年，百事公司推出蓝罐新包装。在活动推广中，马修成功说服法国航空公司将协和飞机漆成蓝色，《每日镜报》换成蓝色版式，还安排众多名流包括超模克劳迪娅·雪佛为新产品站台。这场盛事涵盖了“弗式公关”的所有元素：名人支持、品牌砸钱、媒体掺和。

　　1997年，在与英国天空电视台的一次合作中，马修结识了伊丽莎白。两人一见如故，先后与各自配偶离婚。但他们的相爱遭到默多克的反对，他们一度被媒体称为“伦敦最难结合的一对恋人”，直到2001年两人才修成正果。

　　同年夏，马修回购公司所有股权，之后业务快速发展。公司1999年收益为780万美元，2009年增长到3300万美元。《星期日泰晤士报》刊登的2011年度财富排行榜上，这对夫妻身价高达2.51亿美元。

　　之后，马修一度转战美国纽约和洛杉矶，但并不成功。在英国，大多数政客、明星和商界人士都生活在伦敦，马修很容易成为“八卦总汇”；而在美国，各路名人散布全国，要想复制一个“伦敦童话”显然困难重重。于是今年初，他重新将业务重心转回英国。

　　“局外人”的分量

　　由于娶了默多克的女儿，马修难免背负这样的议论：借老丈人的影响力为自己谋利。对此，坊间有两种不同看法。

　　《公关周刊》总编罗杰斯说：“他是名门之后，在与默多克联姻之前就不缺人脉。”曾与马修合作共事的彼得·米德说：“他很有原则，我从未听说过他在任何情况下利用与默多克家族的关系为自己谋利，这不是马修的为人。”

　　但也有人认为，一家公关公司的价值很大程度上取决于其影响力，即能否把好事放大、把坏事化小甚至化了。因此，马修与默多克的关系犹如一笔巨大的无形资产，即便他从未动用过这笔“资产”，也已经从中受惠。

　　今年6月，新闻集团一名前雇员在《每日邮报》上发表文章，称默多克的报纸和马修的公司关系非同一般。“如果弗洛伊德公司打电话要求写一则新闻，你不得不做；如果你回复说这不是新闻，而是公关稿，他们就会直接打电话给布鲁克斯，然后记者就会接到指示，按弗洛伊德的要求去做。”

　　在肯特大学教授新闻的伊恩·里夫斯曾为马修工作过。他说马修很擅长提拔对自己有用的人，他欣赏的记者后来大多飞黄腾达，如前《世界新闻报》主编安迪·库尔森、前《世界新闻报》和《每日镜报》娱记皮埃尔·摩根(现接替拉里·金主持C N N节目)和布鲁克斯。当年布鲁克斯不过是《世界新闻报》一名普通特稿记者。

　　虽然马修经常与记者打交道，但他不愿在媒体上抛头露面。“他做了很多幕后工作，”里夫斯说，“他特别不习惯暴露在镁光灯下。”

　　窃听丑闻被揭后，新闻集团并没有聘用弗洛伊德公关公司处理危机。丑闻案对马修似乎也没有太大影响，迄今只有一家博彩公司取消了与弗洛伊德公关公司的合约。“我不认为此事会令弗洛伊德有何损失，他已经走出阴影，”里夫斯说，“詹姆斯对窃听事件的处理方法的确不算成功，因此，马修和伊丽莎白也许会最终受益。”

　　7月19日，默多克和詹姆斯接受议会质询，他的妻子邓文迪和大儿子拉克兰均陪同出席以显示家庭团结，但马修和伊丽莎白没有出现。据悉，值此危机巅峰时刻，他俩离开伦敦度假去了。

　　沃尔夫分析，此举表明，马修当下的战略是让自己和妻子远离是非，特别是远离布鲁克斯和詹姆斯，他俩是漩涡中心。早前就有报道说，伊丽莎白对布鲁克斯十分不满，怒斥是她毁了公司。

　　“马修是一个局外人，但在集团中有一定说话分量，”沃尔夫说“既然他已介入，就不会放手。”