|
从广告策略的角度看这个广告的好坏，重点关注怀旧的核心要素是否使品牌之前的积累得到延续。刘德华版的广告直接采用了周润发给妻子洗头的情景，其实，只要把这个核心点给抓住了，就已经足够唤起客户对当时广告的记忆。因为广告不仅仅要唤起现代人对故人、故情的留念，同样要延续消费者对品牌的记忆，因为还需要争取那一群曾经被周润发版广告感动过的客户。
百年润发《周润发版》60秒广告词
(发哥以游子的身份回到故乡，却发现已是物是人非。看着戏院里来来往往的人，不禁怀念起年少时的女友，想到女友在火车站送别自己的的情景，感触深深，正当发哥暗自伤神时，却与女友重逢……)
画外音(周润发配)：如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排，青丝秀发，缘系百年
百年润发《刘德华版》30秒广告词
(扮演飞行员的刘德华外临走时女友道别，求婚的场景……)
刘德华：嫁给我
女：爱是一瞬间，还是一百年，我相信一百年
刘德华：爱，是要用心调理的
女：一百年润发调理洗发露，从头皮至发梢，健康调理，调理的滋味无法割舍
刘德华：爱你就要100年。调理秀发，爱润一百年，一百年润发
玩法五：怀旧是品牌战略
看到罗蒙西服的广告，很多人可能都会误以为是经典电视剧《上海滩》就要开播了。而罗蒙真正要传达的是“红帮”精神。记得2006年春节央视的一场开年大戏——《红衣坊》，戏里讲述了第一代红帮裁缝奋斗的故事。观众从那部戏深入地了解了中国的“红帮文化”，也开始了解一个红帮服装品牌——罗蒙。
我们知道，上海的“红帮”裁缝曾经创造了中国服装历史上有着五个第一：中国第一套西服、中国第一套中山装、中国第一家西服店、中国第一部西服理论著作、中国第一所西服工艺学校。对于罗蒙来说，这是难得的精神财富，更是不可错过的品牌文化资源。
对旧上海、对上海滩的怀念，是罗蒙品牌对文化源头的追寻，罗蒙的怀旧，怀念的是这五个“第一”，怀念的是“红帮”挽着包袱闯天下的精神力量。罗蒙要继续发展，需要对上海滩“红帮”精神继承和传扬。怀旧对罗蒙来说并非一个简单的广告创意，它已经上升为品牌战略。可以说，罗蒙选择了上海、选择了“红帮文化”作为品牌土壤，就已经选择了怀旧广告。对罗蒙来说，上海滩的一袭黑衣，是自己需要长期坚持的元素，罗蒙对上海滩的坚持，有如万宝路对牛仔的坚持，不只是曾经拥有，还需要天长地久。
罗蒙西服《上海滩》版广告词：
(旧上海大街、《上海滩》的主题曲将我们带进19世纪，神秘的黑色风衣男子从黑色轿车走出……)
画外音：时间成就经典，罗蒙男装 | 
