轻松六招让你的传播更有效(2)

    第五招：How，明确传播的方式

　　是大声说还是小声说，是激昂的说还是平静的说，是理性的说还是感性的说，这都关系到说的方式，怎么说的问题其核心就是“看菜吃饭”，如果你的产品是给时尚潮人的，那就时尚的说；如果你的消费者分布在全国，那就大声说；如果你的目标对象就在身边，那就小声说。目标对象的文化背景、地域分布不同，说的方式就要适当的变换。

　　第六招：HowLong，明确传播的时长

　　企业的资源是有限的，传播是一项投入，而一次传播的时长也是企业头痛的问题，说少了效果差，说多了会浪费。例如上世纪80年代，央视广告打上三天，市场上马上有反应，不仅经销商来要货，消费者也会把终端的产品抢个空，毕竟那时候是信息匮乏的时代。而如今央视广告打了三个月，市场上也不见得起反应，毕竟媒体环境和媒体噪音不一样了。因此基于目前的传播环境，企业的传播时长要根据企业的预算、期望效果、媒体组合程度、市场大小以及媒体干扰度等等来综合衡量。

　　结语：企业做传播，花的每一分钱都是投入，如何让这份投入获得最大的回报，就要看对整个传播环节的把控了，希望TWH模式可以帮助部分企业实实在在的解决传播上的问题。欢迎表达你的看法。