营销模式：以不变制变的营销定律(2)

    我们认为，营销模式理论模型包括四大要素，即客户价值主张、组织资源、战略定位、策略组合。这四个要素相互依存、相互作用而形成特定的营销模式，企业正是依靠这一模式来创造和传递客户价值并实现赢利。这一模型的力量蕴藏于各部分之间的动态作用，四个变量中的任何一个发生重大变化，都会对其他部分和整体产生影响，并最终影响到企业的赢利。在这个模型中，可变的是市场及营销要素，不变的是框架结构及工具模型。企业可以通过掌握具有相对稳定性的营销模型来掌握营销工具、方法与流程，进而通过掌握营销的核心要素及资源来保持企业的主动性、灵活性及其优势地位而实现赢利。

　　固然，市场中没有一成不变的营销模式，企业也不能永远只靠一种模式来赢利。面对不断变化的市场环境，企业最重要的是及时掌握正确方法，构建营销模式，把握市场先机。