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正所谓箭在弦上，不得不发。企业既然走了体育营销这条路，就要持续地走下去，以形成和实现持久效益。
再次，要整合营销资源，聚焦体育营销，让消费者通过体育赛事中对品牌产生联想，进行心灵沟通。
赞助体育赛事绝不仅仅是一个独立的营销手段，它一定要和其他各种资源有效结合才能起到良好的效果。不能单纯做广告，要把各种推广活动结合到体育营销平台上，通过各种资源、手段让消费者体验企业的产品和服务。
最后，体育营销的传播方式要与企业的品牌调性保持一致。
实施体育营销的企业，在传播运作和方式上，要符合自己的品牌属性、品牌个性、品牌利益、品牌文化和品牌使用者定位。
品牌有着自己的个性、行为和气质，也有自己行事的哲学，以及为消费者所接受能给其带来愉悦感的“利益点”，这些元素组合在一起，构成了一个完整的品牌调性系统。
品牌调性系统是一个品牌所有传播行为与渠道拓展行为的起点，其后的任何营销行为都必须与企业设定的品牌调性系统保持一致，体育营销当然也不例外。青岛啤酒的“激情成就梦想”、奇强洗衣粉的“中国队奇强”、浏阳河酒的“中国队庆功酒”等，分别从不同的侧面把自己的品牌、产品与体育营销平台很好地衔接起来，以民族自豪感和荣誉感为感召力，与中国消费者形成共鸣。
因此，企业把体育营销作为品牌建设的有机部分，并且长期贯彻实施，通过体育营销拉近与消费者的距离，最终才能提升品牌形象获取长期收益。 | 
