“道可道，非常道；名可名，非常名。无名，天地之始；有名，万物之母……”。那悠远的声音，传播到今天，仍然是那么悦耳，无论你是从养生角度、政治角度、军事角度、管理角度……去品味，都是那么满口余香。
从市场策划的角度读《道德经》，会有收获吗？苦思冥想之际，接到了老子的email，读得神清气爽，特转载如下。
老子曰：“有无相生，难易相成，长短相形，高下相盈，音声相和，前后相随，恒也”。这几句话用于指导市场策划，再恰当不过了。
现通过案例形式一一侃来：
一、有无相生
一桩生意，有形资产和无形资产相辅相成才具备可持续性，无形资产远远大于有形资产，生意才具备核心竞争力。
您看那个老掉牙的故事，可口可乐的老板总能理直气壮的说，如果今儿晚上厂房被一把火烧了，第二天一早就是大把的银行家过来谈贷款的事。
二、难易相成
一家公司，天天遇到难题是好事，解决了，就是成长的阶梯；一个组织，如果天天做的事都很容易，就要赶快给自己两耳光了，因为，这种感觉一定是假象。道高一尺，魔高一丈的市场常态，这严重不符合规律。
不用举例子了，您旁边都是，只有意识到难和易的正面价值和负面价值，企业才能听凭风吹浪打，胜似闲庭信步。
三、长短相形
一件产品，可以通过同品类长处和短处对比，消费者对产品的记忆点、价值点、爆发点感悟好，成交的可能性才大。
同系列产品，畅销产品价格调配至中等价位，可以起到适当控制货品流速、提升产品利润和品牌形象作用，销量一般的产品，适当下调产品利润，价格调配至最低价位，可以起到提高货品流速效果。滞销产品调配至最高价位，以自我牺牲为代价，陪衬价位已调配至中等价位畅销产品、价位调配至最低价位一般产品，使顾客在价值、价格、价差上对比后，能够心安理得的选择我们的销量畅销或一般的产品。
四、高下相盈
一件事越想让他有传播高度，越需要寻找有低度的资源来交互支撑。
《列宁与士兵的故事》之所以许多人今天还记忆犹新，就源于一个地位很高的人和一个地位很低的人在原则、在人格、在心理上互动过程，看着像大事故，其实是好故事。一个伟人和普通人之间的尊重认可过程，读者们思想产生共鸣和心灵充实是必然。
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