三·八关注：当家居行业遭遇“她时代”

    【慧聪家居用品网】家是女性的重要领地，无论是刚刚走出校园的青涩少女，还是步入婚姻的家庭主妇，亦或特立独行的单身女性，一个温馨、舒适的家是总女人共同的渴望。这个家无关房子是大是小、地段优越与否，推开门之后，细心的你会发现每个角落都体现了女主人对生活的领悟和追求。如今，女性消费者逐渐崛起，对家居产品需求也逐渐的增多，在倡导“轻装修重装饰”的今天，当家居行业遭遇“她时代”，到底会展现怎样的一番景象？在三八妇女节来临之际，记者将带你深入探究。    

    “她时代”——比重日渐增大

    随着社会经济的发展，女性的社会经济地位不断提升。有报道显示，在我国女性达6.2亿，占人口总数的48%，其中20岁至50岁的年龄中，女性占2.5亿多，且女性消费每年都以7倍于男性消费的增长占据着主导地位。世界用一种偏爱的声音宣告：“她时代”不再是一种概念，正在悄无声息地营销策略，逐渐成为吸引商家眼球的焦点。

    众所周知，在服装、珠宝、化妆品等消费领域中，女人是当仁不让的主角。然而，同样不容忽视的是在家居消费中女性往往掌握着举足轻重的决策权，据一项调查显示，家居购买成交中，女性决策权占69%，男性决策只占到11%，共同决策的占20%。此外，如今，办公楼、法庭、谈判桌上，到处可见优秀职场女性的身影。女性的消费能力正在逐渐成长。在这种趋势的推动下，最近几年，家居市场渐渐呈现出女性为主导的态势。

    “她时代”——把握脉搏重营销

    据数据显示，女性消费呈上升趋势，随之而来的“她时代”让风情家居更成为新宠，一些家居企业都提前“嗅”到了这一阵馨香，精准地把握市场脉搏，以女性受众为核心，创新设计与营销均打上了女性的烙印。当家居遭遇“她时代”，简单的甜美、浪漫、妩媚不再是女性家居的代名词，野性、内敛、深沉也是职业女性的大爱。

    关键词一：“她”爱色彩。女人是爱幻想的，不同年龄、不同性格、不同职业的女人的生活里充斥着不同的生命色彩。甜蜜色彩仍是今年居室流行的主题，这些带有透明感觉和糖果感觉的色彩对年轻的女孩有着致命的吸引力，在女性家具是市场中粉色和紫色仍占据着不容忽视的地位。但是，记者在各大家居卖场也看到，灰色、白色等冷峻的单色家居产品十分受80后消费者的钟爱，即使是新婚闺房他们也要告别大红大紫，让简单大行其道。另外，对于年纪稍长些的成熟女士而言，中性的暖色是则是她们最佳的选择。总之，在“她时代”让色彩无限丰富，是吸引“她”眼球的一大法宝。

    关键词二：“她”DIY。“她时代”是一个张扬个性的时代，“她”的家也一定要有自己的特点，当设计师出的效果图不能满她的需要，当陈列的卖场的家居产品不够张扬跳跃。越来越多的女性将目光转移到DIY品之上，装修设计她们喜欢泡论坛、看网站，尤其对80后而言，亲自担任自家设计师并不是新闻。另外，在家居饰品上，“她”也爱DIY，目的不是省钱，而是参与、动手，寻找那种快乐的体验。