微软广告：我是口红(2)

    据了解，微软这款新广告正在CBS电视台的NCAA篮球赛期间播出。从广告本身来看，没有美轮美奂的场景，没有什么大牌明星，更没有令人拍案叫绝的创意，但从之前播出效果来看，目标受众的认同度非常高。

    微软在这则广告中直击苹果软肋：价格。而这正是现在的消费敏感词。

    如今，金融危机仍然肆虐，而“口红效应”则成为营销人热议的话题。“口红效应”是美国化妆品集团雅诗兰黛创办人之子李奥纳多8226;兰黛提出的，他根据雅诗兰黛实际的营收数字做分析，发现口红的销售量在上世纪90年代美国经济衰退期和“98226;11”恐怖袭击事件中，逆势热销。这说明：越是经济不好，人们越需要购买廉价的消费物让自己活得开心。于是，口红、领带等“口红”类的产品成为危机之下的宠儿，而微软的这种广告活动则在大声地告诉消费者：我是“口红”！最新的数据显示，PC的销售量增加了22%，而苹果则下降了16.7%。根据NPD的数据，去年购买一台PC的平均花费是873美元，而现在则只需要689美元。

    事实上，很多品牌的产品都具有一定程度的“口红”特质，但是企业本身并没有能够深入挖掘，就更不用说能够得到广大消费者的认同了。微软此次的活动无疑是做了一个很好的示范，以最简单的方式揭示了自己的优势。向微软学习吧，如果你是“口红”，那么千万不要捂着，大声地喊出来；如果你以往不是“口红”，那么想一想该怎样做一支“口红”吧。