微软的这则广告活动大声地告诉消费者：我是“口红”！也许，这一呐喊会给苹果带来重重一击。最新的数据显示，PC的销售量增加了22%，而苹果则下降了16.7%。 一位名叫劳伦(Lauren)的女士有1000美元的预算，她想要购买一款显示屏至少为17英寸，并且键盘非常舒服的笔记本电脑。她先去了苹果零售商店，但那里最便宜的笔记本电脑也要999美元，而且显示屏只有13英寸，所以劳伦失望地离开了，她还自嘲地说：“我可能还不够酷，不能使用Mac。”随后，她去了百思买(BestBuy)，那里有很多PC可供选择。劳伦最后选择了惠普的Pavilion笔记本电脑，这款电脑显示屏有17英寸，销售税前售价仅为699.99美元，劳伦说：“我买了PC，我得到了自己想要的。” 这是微软近期在美国的一则广告，以最直接的方式告诉消费者，PC比苹果更便宜。当然，PC是使用Windows的，这点无须多言。这则广告特殊的一点在于：它并不是一般的由广告公司找演员按照编好的剧本来拍摄的，而是调查实录的结果。 为微软服务的广告公司CrispinPorter+Boguksy招募了一些潜在电脑购买者，给他们每个人700美元～2000美元去买新电脑。但据微软Windows消费者产品营销副总裁布拉德8226;布鲁克斯称，这些潜在的购买者并不知道CrispinPorter+Boguksy是为微软服务的，他们认为这是一家调查公司在做市场调查，而广告中的劳伦就是第一个潜在电脑购买者。同时，她还买了一台打印机，一共花了900美元。 微软称，在他们所选择的十几个电脑买家中，最后没有一个人选择苹果Mac。这些电脑买家的购买过程被广告公司拍摄下来，成为我们所看到的以劳伦为主角的那样的广告。针对是否有特定引导的疑问，布鲁克斯说，他“以圣经起誓”，并没有引导买家购买特定品牌或者特定操作系统的电脑。他说：“在当前我们所处的经济环境中，价格是每个人最关心的问题。” |
