腾讯网----家居行业“雷神”出没 连天红奇葩营销登榜首

家居行业做营销一般中规中矩，不会玩得太出格，但凡事都有例外，红木企业连天红就是这个例外。从去年开始连天红资金链断裂、收货不退款、收款不发货等各种新闻就开始满天飞，近日连天红又以一则“低价套现 发工资救命”的消息吸引了全行业的目光。连天红的每一次出场都让人出其不意，各种奇葩营销手段更是让人猜不透、看不懂。

广告狂轰滥炸

连天红成立于2007年底，当年从一家明不见经传的新公司一夜之间家喻户晓，这不得不归功于连天红的第一个奇葩营销“广告狂轰滥炸”。据统计，连天红仅广告宣传费用一项，2013和2014两年就投入了1.2亿多元。这样大肆地宣传，虽然花费了高昂的广告费，但确实做到了家喻户晓。

在连天红的官网可以看到，连天红的企业广告片曾经分别在央视及全国各大卫视投放，当然，平媒、网媒、户外广告一个也没落下。另外，一首由某民谣改编的洗脑神曲《中华民谣.连天红》也曾在全国15大卫视播放，有网友说“换五个台有三个台都在播这首歌”。这首歌直白的歌词如“不怕我家没有人民币，就怕我家没有好家具”、“朝来夕去的人海中，远方家人等着你米下锅”等也在网友的吐槽声中迅速窜红。

红木家具论斤卖

第二个让连天红被封为家居行业“雷神”的奇葩营销就是其“不折不扣，按斤论价”的经营模式。所有家具按不同材质，分别按公斤制订单价，然后再以单价乘以重量售卖，用最简单明了的方式标示产品价格。其营销模式一出，顿时让家居行业一片哗然，家具论斤卖的价格策略在仿古家具市场闻所未闻。

众所周之，红木家具承载着浓厚的文人情趣和风格，具有极高的艺术价值，在中国人的心目中，红木家具就是艺术品、是身份的象征，所以此营销模式一出就受到了行业人士的质疑，红木家具论斤卖是自降身价、自降品质。

推行终身无理由退货

自2011年5月1日起，连天红公司推出了专为其公司顾客服务的“终身无理由退货”规定。连天红在其官网上写到“能买咱们公司产品的顾客，老板认为都是朋友，朋友要退货，他觉得应该给朋友解决麻烦。如果退货回来的产品，真的很烂，老板自己也会砸掉”。而且还承诺只要公司存在一天，政策就会执行一天。但在多次爆出收货退款难的问题后，连天红的终身无理由退货似乎成了最大的讽刺。

低价套现 发工资救命

自从曝出资金链断裂危机，退款无望、交货无期问题后，连天红沉寂了一段时间，但最近连天红又默默地登上了各大网站的头条。日前，连天红在其官方网站显著位置赫然登出了“低价套现，发工资救命”的醒目广告，其内容写到，连天红六千多员工家庭，在不好环境下艰苦工作，很多人没饭吃，孩子没钱读书，望客户伸出援手或多或少买个几百元。

此消息一出，连天红又在行业里刮起了一阵旋风，再一次成为大家议论的焦点。对于此次连天红打出的悲情牌，是否是真的发不出工资而低价套现，还是又一次自黑营销现在还不得而知。但不可否认，连天红此举再一次吸引了全行业的目光。

除了以上几个最为消费者熟悉的奇葩营销，还有诸如，600万天价征集对联、组建美女车队全国巡游等各种你能想到或想不到的奇葩营销。不可否认，这些营销手段让连天红这个品牌在业内迅速崛起，但能否让连天红继续发展还得拭目以待。

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