文化礼品当道 红木也“跟风”

    送礼，一直是中国人社交生活中必不可少的元素。尤其是逢年过节，互相送礼更是为为他人送去温馨祝福，平添节日气氛。现在，三节将至（教师节、中秋节、国庆节），挑选什么礼品又成了不少人思索的问题。

    选红木做礼品的三大原因
    说起当前的礼品市场，“文化”二字是流行的卖点。中国自古以来就认为“万般皆下品，惟有读书高”，文化不仅是知识、修养的体现，还代表了身份、地位、阶层。虽然现代人已经有了民主和平等意识，不为阶层观念所困扰，但是，对文化的尊崇还是整个社会的一种主流情结。当物质匮乏的时代过去，送礼的习俗依然保留，“送礼送文化”形成潮流不难理解。

    在形形色色的“文化礼品”中，红木礼品逐渐崭露头角并占有一席之地。据一些相关市场调查数据显示，自2009年底，红木市场走势一直呈上涨态势，不光是红木家具销量节节攀升，红木工艺品的销售成绩也非常不俗。根据红木行业龙头连天红公司的调查，在购买红木家具的顾客中，其购买红木的目的，大部分为自用，小部分为送礼或其他；而购买红木工艺礼品的目的，则自用或送礼的比例不相上下。至于为什么会选择红木工艺品做礼物，顾客选择的前两个理由是：富有文化气息，送礼有面子；材质高贵，保值增值。

    红木礼品价值很高，体现在价格上，也比普通礼品工艺品要高出许多。但在价格持续走高的大环境下，红木产品的销量也保持增长。不得不说，红木的价值是越来越被挖掘并为大众所认识到了，而红木产品身上的文化附加值，也越来越散发出迷人的魅力。

    连天红掀起“故宫”旋风
    作为红木行业的龙头企业，连天红公司的实力非同一般。不仅在全国各大众城市建立起200多家红木家具专卖店，又开始着手建立连天红工艺礼品专卖店。这对市场来说，其实是一种信号，揭示了接下来可能发生的一些市场发展、销售趋势。而连天红公司在上海、广州等地的工艺礼品店，建立时间不长但销售成绩不俗的事实也说明了这一点。

    为什么连天红公司会受到市场的肯定？原因是多方面的，但从产品本身看，一个很重要的理由是连天红公司说生产销售的红木家具及工艺礼品，大多是以故宫（包括北京故宫和台湾故宫）典藏工艺品为原型，这也是在市场调查中，顾客给出的为什么会选购连天红产品的第三个理由：原型以故宫典藏品为主，艺术价值极高。

    红木产品，在“型”、“材”、“艺”三方面要求都很高，而工艺品，对“型”和“艺”的要求就更高了。故宫所收藏的红木产品和工艺品，是这三方面的典范，尤其是红木制品，可谓历史的巅峰。连天红通过努力将故宫典藏红木精品再现，不得不说，他们把握住了市场的脉搏。也正因为如此，在消费者中有这样一句话流传：传统红木看故宫，当代红木看连天红。

　　“现在的红木市场氛围很不错，而且我们的调查数据显示，选购连天红产品的80后年轻人越来越多。”连天红营销公司总经理张剑钊说，“故宫藏品本身集传统文化之大成，年轻人喜欢连天红产品，其实是在说明，年轻人对传统文化的关注力度是越来越强了，这是我们做企业所乐意看到的，因为，继承和发扬中国的优秀传统文化，是每一个国人，每一个企业应该做的事情。”