送礼送文化 连天红文化礼品受热捧

    长久以来，红木产品凭借典雅的造型、意蕴深厚的文化、考究的用材，一直被奉为收藏与投资的佳品。如今，随着中秋佳节的临近，看重红木产品所包含的典雅气质和深厚文化的消费者，又普遍倾向于将其作为一种文化礼品馈赠亲友。为了探究在这种新的送礼风尚影响下的红木行业营销现状，笔者特到来到了有红木行业大鳄之称的连天红家具有限公司位于北京的一家专卖店进行探访。

    甫进连天红的专卖店，只见店内顾客三五成群。有的顾客正在观赏红木产品，并反复抚摸以感受产品的质感，不时的向导购小姐询问一二；也有顾客驻足于在连天红的相关宣传海报前小声的议论着；还有顾客正在与店员沟通交流签订订单。

    当笔者问及在众多的红木厂商中，为何单单选择来连天红选购产品时，刚刚签订了数十万现货订单的王先生表示：“虽然现在红木厂商众多，文化意蕴深厚也是所有红木产品的共性，但是与其他红木厂商相比连天红的产品造型更正统，工艺更精细，用材更地道，质量要更上乘，这才是名副其实的文化礼品！”

    正在店内选购礼品的大学教授李女士也表示：“礼品承载着人们的性情品质，一件好的礼品既能体现出送礼人的知识与修养，扩大个人影响，又能让受赠者从礼品中衡量出赠礼者的品位、兴趣、才干和智慧。红木产品本身就是国粹精品，具有极高的历史文化价值。而连天红品牌大，名声响亮，其产品又是传承自故宫，是精品中的精品。无论从哪个角度来讲都能体现送礼人的文化品位，这些都是其他红木厂商无法比拟的，所以连天红的红木产品是文化礼品的不二选择。”

    随后笔者又找到了连天红该专卖店的店长，该店长表示：“随着中秋佳节的日益临近，我们店的单日客流量同比增长了45%，成交额也有了大幅的提升。并且，将近一半的顾客进店就明确表示我公司的产品不仅具备实用性，投资性，而且文化性超强，来我店购买产品就是用来送礼的，并要求我们的店员帮助选择。”

    对此，有关业内专家也表示：“近年来，由于对礼品需求的激增，礼品市场有了进一步的扩张，礼品单一化、文化内涵缺失等一系列问题也接踵而至。但是随着人们生活水平的提高，人们对礼品的概念有了新的认知与解读，人们希望礼品能够尽量体现自己的文化与品味，所以同质化的礼品已经不能够在满足消费者的需求，因而文化礼品受到大众的热捧是市场发展的必然趋势。”