“奢侈时代”的品牌个性

    红木家具，由于其精美的造型工艺及独特的文化价值，价格较为昂贵，一般被定位为高端奢侈品。而传统红木家具市场，由于生产地较为集中，如仙游、东阳等地，导致同质化问题严重。虽然品牌繁多，但是从生产到销售已及其他方面，大多是趋于相同，更甚者直接照搬照抄。

    同质化的无特色、无差异，不利于消费者识别。若是知名品牌，尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升；若是一般品牌，免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。同质化就像一个包围圈，对于有品牌意识的厂商而言，要突破这个包围圈就需要在核心技术研发上多下功夫，提前对于终端消费市场做出预判，率先作出变革，以求在同质化现象下脱颖而出。

    连天红作为行业革新者，从成立之初便以不折不扣的企业宗旨，按斤论价的销售理念冲出红木老江湖，对于选材新标准及包浆标准，也引起行业的大讨论。在红木家具奢侈时代背景下，为了冲出同质化包围圈，连天红实行了一系列让人觉得“怪异”的行业革新：

    产品差异化

    坐落于仙作之乡的连天红，并没有一味的盲目跟随仙作，而是继承了仙作精湛的技艺和悠久的文化，并通过优质的产品将仙作这一品牌不断的发扬光大。通过100%还原故宫家具，连天红将最灿烂和真实的中式宫廷文化传承发扬，并将故宫家具进行数据化整理，避免中国国粹文化的遗失。同时让它们走出故宫的桎梏，添加现代时尚元素，使其走进现代人的心里，让越来越多的人重视传统智慧的美，也让更多人在五千年后的今天享受老祖宗的文化涤荡和智慧激励。

    销售差异化

    销售终端上，连天红区别于传统的代理模式，实行全国直营。不贴牌、不外包，坚持直营模式和100%预付款是目前连天红在终端市场的唯一渠道和销售方式。规范统一的专卖店保证了连天红产品价格绝对的统一性，同时保证产品真材实料，不乱拼补、不以假冒真；以及各种设计尺寸外形准确到位和各个连接结构不偷工减料。目前在全国范围内，连天红拥有200多家专卖店，且数量在急剧增加中。

    服务差异化

    到目前为止，连天红在全国各大省市拥有超过两百家的专卖店，预计2012年将达到300家。几乎每一个专卖店都配有专业的维修保养员，为消费者提供终生维修保养服务，确保了售后服务及时到位。连天红每件产品都有产品识别标识与唯一编号，可终生跟踪服务；另有配套产品，如布垫、挂屏、工艺雕等产品完善的售后服务。为了提供更细致、周到、全方位的消费服务，连天红工艺品专卖店及正在筹划的“4N”店也在加速发展中。

    除此之外，连天红近期的终身无理由退货，更是鹤立独群，让消费者终身无理由难忘。连天红依靠着一系列的品牌革新，走出了连天红特色的发展之路。这种鲜明的 特色和差异，一下子走进了消费者心里，而为了让消费者走进连天红“心里”，连天红红友会周末游活动随即拉开了序幕。络绎不绝的参观者，让沉寂已久的石马桥 都车水马龙了起来。不得不说，在红木行业同质化严重的奢侈时代，连天红的确很有“个 性”。