家具下乡 家具业能让农村生活更美好吗？

    5月17日，又是一年一度的世界电信日，今年世界电信日的主题是“信息通信技术让城市生活更美好”，与今年世博会的主题“城市，让生活更美好”可谓是一种默契的配合。当我们对未来的城市生活充满憧憬时可会想到我们国家更广阔的农村呢？以我们的家具业为例，直至今天，我们的家具业是否曾经投放过大量的心思在我们农村市场上呢？

　　据《中国城市发展报告》2009年卷指出，中国已进入城镇化加速时期，到2020年，中国将有50%的人口居住在城市，2050年中国则有75%的人口居住在城市。这充分显示了城市在未来生活中的地位和重要性。我国的城市化进程也在不断加速前进中，城镇市场依然是家具企业的主战场。中国农村地区的发展越来越快，农村的消费力不断提高，已经成为一股不可忽视的生力军，就如该报告指出，如今的农村也不能再用之前落后的农村概念来替代，有些发展好的农村甚至比城市生活还好。

　　几年前，我国的家具业界已经意识到农村的消费市场是一块肥美的蛋糕，但直到今天，很多农村居民或者还在疾呼：“属于我们的家具品牌在哪呢？”之前“家电下乡”的启动触发了家具业人士的大脑神经，提出“家具下乡”的概念。就如家具业人士的分析，县、乡镇市场发展空间确实很大，但想迅速打开农村市场并非易事。第一是企业是否了解农村消费的特点，第二是销售渠道的问题。很多真正遇到生产经营问题的家具企业产品定位是面向一二级市场的，他们的难处在于，没有接触过农村市场，对农村市场根本不熟悉，不了解农民的消费水平。而销售渠道方面，专业家具商场在大城市过度竞争，在中小城市刚刚普及，但在县城却鲜有上规模的家具商场，更别说乡镇了，这都是企业需要直面的问题。在品牌认知上，家电行业里有很多认知度比较高的品牌，但是家具还没有形成这样的品牌效应，究竟品牌家具的内涵是什么，哪些家具是大厂生产的品牌货，农民的认识还比较模糊。 再有就是网络问题。开拓农村市场，无法像在一、二类市场竞争一样，依靠知名卖场来快速占领市场份额，农村家具市场占有率低、规模小、网点分散，家具企业需要在营销方式上有创新。“家具下乡”可谓想法美好，实施起来可谓困难重重。