2012红木繁荣盛况难再现?行业应多树连天红式品牌

    与近些年红木行业销售盛况不同的是，2011年红木行业面临着尴尬的惨淡销售境地。以北京、上海、广东为例，这三大城市拥有成熟的红木产品销售市场，最能代表红木行业现状。尤其是人文环境较为浓郁的北京，更是拥有众多红木产品“集散地”，如红木特色街和红木专业卖场等。记者日前走访了几家规模较大的专业卖场，发现各红木店前，却比以往更加冷清。为何会造成这般境地，是否红木行业前两年的繁荣盛况将一去不复返?面对这种情况，市场上有哪些普遍的认识?

    行业观点之一：红木原料有价无市 游资撤离 红木面临价格大跌

    记者对多位业内人士进行采访时，一个较为普遍的观点是：红木家具价格从“天”到“地”的迅速变化，与大量游资涌入其中套现后又纷纷撤离相关。如今，炒作的游资急于离场，但因此导致的红木家具原料供应环节混乱，使整个产业面临着严重的危机。

    以红木原材中的酸枝木为例，如今，酸枝木价格已经从2007年的35000元/吨跌落到低于10000元/吨，价格缩水的速度之快，令人瞠目。原料价格的缩水带来的必然是下游产品的销售价格迅速跳水。日前就有媒体报道过，记者在广西凭祥、东兴等边境口岸和南宁、柳州、桂林等家装展会、家具卖场采访时，绝大部分红木家具销售商认为，从2007年上半年达到巅峰以来，就一路下滑。目前为止，价格已经“跌落”到只有当年的百分之一甚至二百分之一。不仅原料价格超跌，家具市场也呈现出有价无市的局面。

    行业观点之二：行业洗牌过后 半数企业将倒闭

    红木家具价格飙升和游资套现急速撤离的背后，凸显的是红木行业目前所面临的一系列难题。记者深入采访时，不少业内人士认为，红木家具行业进入“裸泳时代”，将进行一次“大洗牌”。其中一些以炒作木材为主的企业和弄虚作假的中小型企业遭遇“大浪淘沙”的行业洗牌而即将倒闭。行业混乱的状况并未有改观，消费市场信心也尚未得到提振，半数企业仍然面临倒闭的风险。

    业内人士呼吁：打破行业尴尬境地 品牌企业连天红引启示

    部分企业由于经营理念落后，不愿意对产品质量与管理进行适当投入，难以树立企业形象，更难以建立品牌效应。加之产品设计陈旧，面对产品同质化严重的红木家具行业，企业资本、产品质量、企业品牌等毫无优势的情况下，一意孤行开打价格硬战，不能及时改变经营策略，更不能加强产品本身的创新元素，遭受市场淘汰已是必然。

    对此，业内人士呼吁：打破行业的尴尬境遇，除了做到行业自律，企业必须自救，必须依靠产品的质量、信誉和消费者口碑树立、维护品牌形象。据了解，目前业内品牌体系建立完善的只有连天红一家。其完善的生产机制和成熟的品牌运营给行业带来诸多启示，行业也需要树立更多的连天红式品牌，共同带动行业的健康发展。