红木家具进军奢侈品圈　道路很漫长

    2011年年初，国际知名奢侈品品牌爱马仕将红木家具列入了其产品系列。当红木圈椅出现在爱马仕上海展厅时，红木家具第一次与奢侈品拉上了关系。今年10月，红木家具集体赴澳门参加2011首届国际奢侈红木家具展，积极向奢侈品方向靠拢。业内人士表示，新作红木家具要跻身奢侈品行业，还需要一段漫漫长路。

    红木家具有奢侈品潜质

    “一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，能够为消费者带来一种高雅和精致的生活方式，注重品位和质量，面对高端市场。”这是目前国际上被普遍认同的对奢侈品的定义。

    红木家具稀缺的原材料、独特的制作工艺、文化内涵等特性，具备了“奢侈品”的某些元素。加之近年来，红木原料价格飞涨，红木家具的身价也水涨船高，受到了投资者的热捧。这是否意味着红木家具已经迈入了奢侈品的行列？皇林苑古典家具有限公司董事长杨燕说，除了上乘材料、昂贵的价格、传统独到的工艺外，奢侈品更是一种对价值品质、文化历史、高端人气与购买欲求的综合体现。

    业内人士认为，目前出现在奢侈品展厅或拍卖会上的红木家具多以古旧家具为主，大多为古董，而在这些场合一般难觅新作红木的身影。杨燕认为，红木家具成为奢侈品不应该以新旧区分。有年头的老家具如果做工粗劣，照样不能成为奢侈品。而做得好的新红木家具，同样可以成为奢侈品。早在几年前，上海奢侈品展上就出现了红木古典家具，本次赴澳门参加奢侈品论坛，也是社会对红木家具作为奢侈品的再次肯定。

    需要工艺和品牌积淀

    上海航管红木家具有限公司董事长黄俊豪认为，以前收藏界最看重红木家具的材质，而看轻工艺，这种看法逐渐被扭转。行内常说“3分料，7分工”，即红木家具有没有收藏价值，绝对因素取决于设计、工艺，材料所占的比重越来越低。黄俊豪认为，目前国内红木家具企业在品牌建设方面做得还远远不够，红木家具目前没有全国性品牌。在他看来，品牌建设还是要看工艺。

    业内人士表示，红木家具在用材、工艺、文化等方面具备了天然的奢侈基因。新作红木家具要跻身奢侈品，必须向奢侈品牌学习，通过对品质与工艺的追求、设计风格与营销手段的准确定位最终提炼出品牌价值与品牌知名度。