论中国家具市场变化趋势

    2011年国家政策的主旋律还是要扩大内需、拉动消费，稳步推进城市化进程，抑制房价过快上涨，加大廉租房、经济适用房的建设力度。从这一大环境来看，家具作为大宗耐用的消费品，今年的市场的需求量将延续去年的发展，大势总体较为乐观。然而，机遇与挑战同在。2011年中国家具市场将如何变化？企业面临着怎样的挑战呢？记者专访了中国家具协会理事长朱长岭。

    产能大于市场需求

    中国家具协会理事长朱长岭指出，人民币继续升值，劳动力、运输、材料成本继续升高导致的企业经营压力将会进一步加剧。面对各方面的成本压力，企业却难以提升产品价格。因为，产能大于市场需求，涨价只会失去部分客户。"2011年，有一批中小企业将会举步维艰，尽管市场很好，但是你的产品会卖不出去"。

    产能过剩便是家具卖不出去的原因之一。近年来，家具行业市场建设比较迅速，市场面积增幅较大。卖场的扩张使得国内市场竞争变得更加激烈。由于大量的社会资金、流动资金，进入这个行业，使家具经销商数量增加，经销商进入卖场增加，那么卖场也要增加，这就造成了卖场的繁荣。然而，经销商的增加，并不代表就有那么多市场需求。事实证明，市场的需求增长没有卖场增长得快。

    另外，"2011年房地产形势也会对家具业产生较大的影响。"朱长岭指出，今年政府将会继续出台政策抑制房价上涨，打击市场上的投机分子。虽然是打击投机性买房，但是房地产市场整体的不景气，也会降低消费者购房欲望。"然而，机会伴随着挑战，国家已出台的加大保障性住房的政策将会给2011年的市场一个增长的空间。"朱长岭表示。

    消费者日益理性化

    在终端方面，现在的消费者日益冷静，趋于理性。没有货比三家，是不会轻易掏钱的。"本来2010年的市场就不好，我们从年初就盼望五一黄金周的到来，然而，销售情况没有我们想象的好。我们又盼望着十一国庆节的到来，却等来一个比以往都要寒冷的国庆节。节日促销越来越不好做。"乐从某家具商场的销售人员跟记者诉苦。

    记者采访了一些消费者，他们表示，现在什么都涨价，日常的开支越来越大，都没有闲钱买家具了。朱长岭对此表示，消费者通胀的大环境下，消费行为会更理性。这样造成低收入家庭购买家具的能力下降，购买欲望降低，2011年的家具销售或将出现一个低潮。

    然而，这个低潮主要集中在低端市场。高端家具受市场影响不大。朱长岭分析，现在的消费者越来越追求名牌，不再以价格为唯一导向，产品的服务质量、品牌知名度和美誉度是消费者更看重的因素。这对大众品牌缺失的家具市场来说，无不充满挑战。

    家具安全生产要求更高

    另外，朱长岭告诉记者："现在整体社会和国际上对家具的安全卫生环保，有了更高的要求，不仅要求产品环保，还要求生产安全。"

    据了解，2010年7月中旬，国家安全监管总局下发了《关于开展木质家具制造企业高毒物质危害治理的通知》。呼吁企业提高生产环境的安全性。"企业能不能提高安全卫生环保问题，提高到什么程度，这将关系到企业的生存问题。"朱长岭说道。

    有关数据显示，2010年只有15%左右的品牌企业和大企业有很大的增长，大部分中小企业是平稳的或者是负增长，可以用"熬"字来形容企业去年的心情。"在发展初期，我们的企业在懵懂中成功，但是不代表懵懂下去，还会一样成功。企业面临着一个亟需升级转型的问题。如果不进行升级，很可能被市场淘汰。"朱长岭表示。说到如何转型的问题，朱长岭指出，企业要由投入扩张、资本扩张、厂房扩张、设备扩张向提高劳动产出能力、提高产品附加值、降低成本、树立品牌的发展模式转变。

    当前市场竞争日益激烈，家具行业进入新的发展时期。这一新时期不可预测的、不可知的因素很多。面对已知的和未知的挑战，家具企业的老板们，准备好了吗？