（美国）家具行业会议将关注Y世代消费

    经济专家称经济正良好回升，但是家居公司还不能完全放松。

“有些度过经济危机的公司可能还没有度过经济回升期。” The Center for Sales Strategy的市场顾问Mike Anderson说。The Center for Sales Strategy是一家有着超过25年经验的市场和媒体咨询公司，客户遍布全世界。Anderson说关键是立即从“衰退思维”向“回升思维”转变。

为了帮助家居公司的市场主管及时转变，完全抓住即将到来的经济回升这一契机，美国家居用品联盟(American Home Furnishings Alliance, AHFA)已经邀请了Anderson亲自做一场互动研讨会，作为6月16—18日在南卡罗来纳州的Myrtle Beach举办的一年一度的市场会议的一部分。Anderson的半天研讨会是为了让受挫的主管们摆脱“受经济低迷思维影响的市场”。

Anderson承认消费者在经济低迷期间做出了一些改变，而这一改变在经济稳定后人们仍会坚持很长一段时间。然而，他注意到很多经营者在实际运营中受挫。随着经济复苏的逐步加快，这样无法将他们的公司往前推进。他6月17日的陈述将会帮助家居营销者把注意力放在加快他们公司回升的战略上。

《今日美国》的财经记者Jayne O’Donnell将帮助市场主管更精明地看待一个有着强大力量的消费团体Y世代(Generation Y)消费的动机和独特的影响力。O’Donnell在新书《Gen BuY》中描述了这些十几二十多岁的青少年。这本书是她和市场与心理学教授Kit Yarrow合著的。

除了概述Y世代想要的和他们购买原因的心理及社会基础外，O’Donnell还为她的演讲选择了更活泼互动的形式。这位资深记者将会采访一些Y世代的消费者，激发他们用自己的语言告诉大家什么刺激了他们的购买欲望。

在O’Donnell与Y世代消费者现场互动之后，AHFA（American Home Furnishings Alliance，美国家居用品联盟）会向市场主管发起挑战，加深他们对另一个消费团体的理解。这个团体不是按年龄来划分，也不是根据其他人群特征来定义。相反，他们是按他们对环境的态度来确定。

根据2009年一项名为Eco Pulse的调查，有将近一半的消费者宣称他们决定购买受公司环境记录的影响。Suzanne Shelton的公司做了Eco Pulse调查。她在2009年AHFA市场会议中向市场主管强调了那份调查。今年她特别为AHFA做的研究更密切地关注家具消费者和他们对环保家具的理解。

Shelton的阐述会扩展，从实用角度看待联邦贸易委员会（Federal Trade Commission, FTC）创立的绿色指南（Green Guides），对公司的广告及市场环境请求提供指南。FTC(Federal Trade Commission，联邦贸易委员会)的研究指南的新版本已有两年。难以执行环境请求是委员会目前工作中重要的一部分。总部位于华盛顿的法律公司Kelley Drye & Warren的Christie Grymes将会重点强调FTC目前绿色指南的总则，并会使与会者留意到在新版本中可能产生的变化。

最后，2010年市场会议的议程包括备受赞誉的博客作者兼畅销书作者Rohit Bhargava的演讲。Rohit Bhargava也是Ogilvy Public Relations Worldwide数字战略和市场部的高级副总裁。Bhargava将就这些天正导致许多家具市场主管相当眼红的话题：社会化媒体战略发表演讲。

网络研讨会和有关社会化媒体的教育论坛正渐渐兴起。许多都快速地发展了起来，是为了让品牌走上社会化媒体的成功之路。Bhargava帮助了许多客户——从因特尔到疾病控制中心——涵盖复杂的社会化媒体领域。他并不是提供快速的建议，而是承诺向身肩开发并维持社会化媒体项目任务的主管们提供实质性的帮助。

AHFA2010年的市场会议将在Grande Dunes的Myrtle Beach Marriott举行。来自AHFA会员公司主管的注册费为700美元；非会员为900美元。

会议之前会有一个为期半天的产品发展研讨会，专门介绍创造成功产品和品牌的初始阶段，另外还有关于国际设计趋势和市场的报告。Design Research的Rick Babick和Janine Finkle会做“Winning Strategies in Product Development: Turning Consumer Desire into Consumer Demand.”的演讲。他们的公司做了一项研究，是关于家居用品和家具以及原料研究。

   《Trend Curve》的编辑Michelle Lamb将会阐述她对国家时尚发展方向的评估。