家具行业2009年盘点：行业领跑者渐露峥嵘

    近日，旨在聚焦中国创新营销实践，发掘弘扬中国营销标杆企业/标杆人物，推动中国市场创新发展的“2009中国营销领袖年会”上，全友家私作为唯一一家家具企业荣获了“2009年中国年度标杆企业”的年度大奖。其后不久，在具有指引消费者未来消费风向标意义的“榜样中国•2009年度传媒大奖——中国家居品牌三甲榜”的评选中，全友家私因其在家具行业一年以来的持续创新，引领家具市场健康发展做出的突出贡献获得了“2009中国家居品牌三甲榜•年度品牌领袖大奖”。

    在作为全球经济复苏引擎和桥头堡的中国市场，营销界和媒体把这两项大奖授予中国家具行业领军品牌全友家私，是对全友家私在行业中领跑地位的肯定，并且通过其在行业的领创为行业的未来发展趋势指明方向。

    家具2009盘点：大浪淘沙

    颁奖是对家具行业2009年的回顾和盘点，其实更是行业发展30年来的一次集中大阅兵，在这次检阅过程中我们首次欣喜地看到家具行业市场标杆企业和行业领袖的出现。

    2009年一个很大的趋势是中国消费者消费行为愈加成熟，对家具产品的需求已经在价格因素的基础上进行全方位衡量，比如环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质，购物环境、服务品质等方面。以全友家私为代表的标杆企业在新的消费趋势外竖起了一个准入门槛，一没有设备，二没有技术，粗制滥造，偷工减料,依靠模仿抄袭、低价同质竞争的小品牌被挡在了市场之外。可以预见，随着市场竞争的激烈程度进一步加剧，在行业洗牌整合的过程中，越来越多的弱者将被淘汰出局，强者占领的空间和资源反而会变得更大。

    此外我们还要看到2009年，随着金融危机进一步席卷美欧，中国出口企业和众多世界级的品牌家具把中国市场看成是渡过危机的希望之所。面对外来品牌的竞争挑战，以全友家私为代表的一线品牌不断通过设计创新、技术创新、品牌创新来提品牌竞争力、和产品附加值，推动产业升级。2009年，全友家私布推出两款高档产品：“欧德”系列和“香榭丽舍”系列以及两款个性产品“格林花园”儿童系列和“雅仕”系列布局中高端市场。新品在冬季家具市场同国际高端品牌竞争中表现出来的火爆势头彰显了“中国家具年度品牌领袖”王者归来。2009年的家具市场，在国际品牌入侵和一线品牌升级的双重挤压下，加速了家具行业的“洗牌整合”，不能适应新的竞争规则的小品牌正在逐步被淘汰出局。

    综上所述，家具行业的竞争跟自然界的优胜劣汰一样，市场作筛，优胜劣汰，缺乏品牌诚意，没有长远发展思路和策略的企业都将在这场战斗中败下阵来，会给像全友家私这样的企业带来更多的发展空间，使之在强者更强的快车道上加速前行。
 

    解析获奖背后：行业领创

    进入“后金融危机”的第一年，内忧外患，家具行业经过“大浪淘沙”，中流砥柱已经开始显现出来。全友家私能够在2009年这个中国家具发展的特殊节点获得市场和业内的一致认可和好评，其中的原因值得家具行业深入思考和探究，并从中找到可以借鉴的经验。
行业领创的品牌意识开启了中国家具的品牌时代，2001年全友家私率先持重金在央视进行广告投放，这一举动使得全友很快成为了家喻户晓的名字。作为在中国率先认养大熊猫的民营企业，全友斥巨资认养大熊猫，同关爱大自然和关注环保的家具理念不谋而合。

    行业领创的技术工艺使全友家私的产品在同质低价的市场乱战中脱颖而出。为了让中国人都能享受高品质的家居生活，全友家私早在两年多以前，就开始进行战略布局：通过重金全球揽才，建立了一支由中外设计师组成的跨国设计团队，融合中西方文化艺术之精华。同时，从德国和意大利引进目前中国最先进的家具生产线，使全友具有全球领先水准的生产工艺能力。正是由于前瞻性的战略布局，全友家私厚积薄发，通过一个又一个的行业“第一”不断顺应和推动着中国家具行业的发展并确定了其在行业的领军地位。在一份通过整合全国主流卖场销售数据、消费者抽样调查数据和行业内专业人士调查数据形成的综合调研结果显示：全友家私以25.3%的关注比例成为2009年1月最受消费者关注的家具品牌，远远高于第二名的14.6%。

    随着像全友家私这样行业领军品牌的出现，未来家具市场的竞争必然会更有秩序，更高质量，这也必定会把家具行业带进继改革开放后的另一个“黄金年代”。
 

    家具行业展望：从产品消费时代向品牌消费时代挺进

    不可否认，行业准入门槛低，增长速度过快；设计研发人员短缺，原创力不足；创新不足、产品抄袭严重已经严重制约了中国家具行业的发展。近一年多来，金融危机客观上为家具产业变革提供了外部促进因素，在市场竞争加剧和消费需求升级的推动下，中国家具行业正在夯实基础从产品消费时代向品牌消费时代挺进。

    随着市场竞争越来越激烈，家具制造业暴利时代正在终结，利润的下降，已经无法支撑同质化竞争“价格战”。在进口家具长驱直入的今天，竞争愈加激烈和残酷，什么样的产品和品牌才能得到市场认可并与国际品牌相匹敌？全友家私香榭丽舍系列、欧德系列、格林花园系列和雅仕系列的推出给出了一个答案：在竞争越来越激烈的家具市场，品牌比拼的是产品的附加价值即家具所体现的文化品味和生活品味，单一的“低价”策略已经不能打动消费者，只有拥有高附加值的产品才会吸引更多的消费者去购买。

    随着消费者观念的改变，品牌意识的逐步增强，未来的年轻人组合的新式家庭，不仅是家具消费的主力军，而且他们的观念将改变市场的发展趋势。家具消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变，未来家具市场的竞争，企业不仅仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌，品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。

    至此，我们可以预见，在未来的中国家具市场，依靠抄袭模仿、同质化低价竞争，只有暴利之下才有生存空间的企业将在饥寒交迫中被清除出局。露出的领军品牌推动行业竞级，进一步满足了由以往功能性需求发展出的个性化、时尚化享受的家具需求被逐渐满足。在行业竟级和消费需求的推动下，中国家具行业品牌消费时代呼之欲出。

    在经济危机面前，在以全友家私为代表的一线品牌的领跑下，中国家具行业跑赢了制造行业，显示出了其常青行业和朝阳行业的活力。在家具行业从产品消费时代向品牌消费时代挺进的大势面前，以全友家私为代表的一线品牌又跑赢了对手，抢先一步取得市场先机。