危机下创新改变家居市场 个性开拓前景

    经济形势好的时候，大家的销量都还不错，似乎产品的差异性并没有引起人们的充分注意。可是当形势不那么喜人的时候，同质化的东西也许就意味着”共同阵亡”，获益的总还是少数。越是危机的时刻，越体现出创新的可贵，跟风、模仿混得了一时混不了一世。近期记者走访了沈阳红星美凯龙家居卖场，感慨最深的便是危机之下只有创新才能谋求更加长远的发展。

    在六楼灯饰区，一个位置并不显眼的灯饰卖场吸引了记者的目光。在店门口，记者便看到了一款风格迥异的羽绒灯。浑圆的灯罩由雪白的羽绒凑成，微黄的灯光透过缝隙射了出来，给人一种很温馨的感觉。这一款式的羽绒灯品类齐全，从落地灯、吊顶灯到台灯一应俱全。走进店里，记者更是眼前一亮，林林种种的灯饰都极具特色，有圆柱式的黑白花纹相间台灯，也有由无数小亮片镶嵌而成的吊灯。每一款灯饰都个性鲜明，简约又不失时尚。销售人员向记者介绍，”我们的灯饰店刚刚进入卖场不久，但人气还颇为不错，选购我们灯饰的主要是一些设计师和个性鲜明的青年人，但也不乏一些追求差异化的中年人。在讲求个性的年代，我还是相信我们的产品会有广阔的市场。”走出这家个性的灯饰店，记者对比旁边几家门庭冷落的同类店面，也许创新是它取胜的法宝。在一些灯饰店因品种样式更新不够，风格还停留在几年前而逐渐走向衰落的时候，新生代以个性、创新打开了新的局面。

    来到五楼家具区，记者观察到近日客流量较好的也都是些颇有新意的产品。流行完中式家具、红木家具、田园家具，现在颇受消费者喜爱的是新古典家居。

    所谓新古典风格是指在传统美学法则的指引下，以现代材料和加工工艺为基础，去实现现代的功能，去演绎传统文化中的精髓。保持典雅、传统气质的同时带有鲜明的时代特征。对比其它销量平平的固有风格的家具，新古典主义强调的还是创新，创新使其在众多家具产品中独占鳌头，面对低迷的经济形势依旧保持良好的销售业绩。

    有正面的例子就有反面的教训，记者来到楼下的门类销售区，发现空旷的卖场没有几位顾客。记者仔细查看了几家店面，发现其门体质量都还可以，但为什么没有人呢？两家销售人员介绍完产品，记者发现了其中的端倪。两家木门的材质、样式、价格等都很相似，甚至第二家销售人员在向记者介绍的时候直接说，”我们家的木门选材、风格和旁边那个牌子的基本一样，但价格比他们的便宜一些，买同类的东西还是我们家的合适点。”相似度如此高的产品，怎么会在竞争中打开市场。模仿、跟风虽然可以省下一时的创新、设计成本，但面对同质化的市场，最终承受后果的必定是商家自己。看来想要有所突破，打开现在低迷的市场环境，创新才是硬道理。