2008家居消费趋势 让省钱成为最简单的逻辑
2008年是一个跌宕起伏的年份，从2008年初的形势一片“大好”，到2008年下半年的急转直下。从峰顶到谷底，无论是家居企业还是消费者都会感慨万千。可以套用一句经典台词：“我猜中了前头，可是我却猜不着这结局。” 谁也没想到这一年的变化这么快，而最直接的变化正是消费者的态度：消费者变得更谨慎和理性，在装修时，很多工薪阶层开始本着一切从简的原则，能简则简。很多人甚至拿到新房后暂不装修或者只简单地刷墙铺地，这种消费趋势逐渐成为2008年家居消费最明显的变化之一。 用最少的钱给家“换装” 杨云飞刚结婚不久，小两口住的还是老公单身时住的房子。对她来说，这个房子完全不像新房，原本准备结婚后重新找装修公司装修一下，但现在她犹豫了。“房子刚装没两年，再花装修的钱没有太大必要，把不能用的旧家具换掉就行了。” 在购买家具的过程中，杨云飞感觉到了家具市场的变化。“10月份我来逛时，价砍到8.5折后就再也低不下来，销售员甚至说11月份还会涨价。上个周末再去看时，很多家具都自动打折搞特价促销。我看中的那个牌子不但没涨价，还能打8折。”杨云飞最终以能接受的价格买到了自己看中的家具，但不是全部。她说：“有些可用的旧家具还得继续保留着，全换太浪费钱。” 在金融危机的影响下，大多数消费者更倾向于持币观望，不该花的钱不花，该花的钱省着花，用最少的钱给家“换装”成为普遍的消费心理。 然而，今年的家居消费本不是这样低迷。2008年的第一天，家装公司送给消费者们的一份大礼还是集体涨价。1月1日起，东易日盛、业之峰、元洲等京城12家品牌家装公司开始按照工程装修款加收8%的装修管理费，3.41%税金也开始无条件收取。此后家装公司都暗暗集体上调了工程报价。而春季由于原料和人工成本的上涨，不少陶瓷、家具、地板企业都叫嚣受不了成本压力，或明或暗地涨价，形成了奥运前的价格巅峰状态。 而到了下半年，家居市场的价格开始从顶峰向谷底滑落，记者近日走访家居卖场时发现，卖场目前的优惠活动和优惠力度是近几年很少有的，但卖场的客流量与去年同期比还是不太理想。某卖场一位销售人员介绍，宜家的客流量一直很大，但以随便逛逛和买软装配饰等小件为主的消费者居多。 一位正在购买家具的王小姐告诉记者，家中需要，不管市场冷淡与否都要买，但现在买，比年初划算许多。采访中，大多数消费者认为，如果不是急需品，宁愿再等一段时间，因为价格还会降，“看看今年的变化就知道了，再不降价更没人买了。”有消费者这样告诉记者。 简规则 1简化装修“能住就行” 今年11月底交房时，米先生手里有了几万元的存款，按照当初的想法，可以实现规划已久的个性装修梦想。但米先生犹豫了，“现在公司在裁员，与其花那么多钱装修，不如存起来，一旦没有工作，还能坚持一段时间。”于是米先生的房子从最初的“简约带点个性”的设想，简化成了现在“刷墙铺地、能住就行”的简单装修。据一些家装公司介绍，这并不是米先生一个人的做法，今年交房的很多业主都有类似想法。 消费总结：经济萧条让人们生活的未知性加大，人们的危机意识出现了，因此很多原本计划内的家居消费产品，也经过深思熟虑一再缩减。很多人说是消费信心不足，消费者持币观望，其实对于很多消费者来说，他们并不仅仅是持币观望，而是持币保险，更多的人选择把钱抓在手里，将现有的钱更多地用于保证未来的生活消费，而不是用于当前的消费。 2 团购省钱风越刮越猛 11月29至30日，佛山新中源陶瓷开创性地包机接送200名北京业主前来佛山团购，包旅游包住五星级酒店。首都的装修业主购瓷砖可以免费坐飞机，吃住五星级酒店、免费游玩。据悉，佛山新中源陶瓷在全国范围内都开展了包机团购的活动。 消费总结：伴随一轮又一轮的“买房团购潮”，家居行业的团购早就此起彼伏，范围扩大趋势明显，有进一步瓜分建材市场销售份额的迹象。对于消费者来说，这种通过“团体力量”达成的规模优势是“省钱”的代名词，同时更让人放心。新增加的购物渠道对于消费者和企业来说，都是好事情。 3红火的红木市场变冷清 刘先生近两年比较痴迷于红木家具，但今年红木的行情却让人大跌眼镜，这两年红木价格的巨大变化让他迷茫：到底什么价格才最符合红木家具本身的价值？ 消费总结：2007年是红木家具原材料暴涨的一年，其中小叶紫檀从2006年年底的18万元/吨涨到了75万元/吨，海南黄花梨从50万元/吨上涨到270万元/吨，这种价格疯涨持续到2008年春季，此后，红木原材料价格暴跌，红木家具市场变得十分冷清，不少商家开始特价甩卖，这种惨淡一直持续到年末。 红木的暴涨暴跌最重要的原因是炒作。2008年的市场变化让红木市场更加成熟，也让热爱红木家具的消费者意识到，对于红木家具来说，单纯的材料并非价值的决定因素，消费者对红木家具的认识更为成熟和理性。 简影 家居消费观念转变 时间：2008年3月 中消协将2008年“3•15国际消费者权益保护日”的主题定为“消费与责任”，提出“保护消费者合法权益，改善消费环境”是全社会的共同责任。被认为主流消费力量的80后，对选购家具的认识有一项调查很有代表性：从别人晒家居的照片里找选购家具的灵感是首选，根据杂志选家具、美感排在第二，相信自己朋友的介绍排在第三。 简评：人们的需求观念已不再停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身；相反，消费者购买商品越来越多是出于对商品象征意义的考虑，是通过某具体商品表现出该商品持有人的社会地位、经济地位及生活情趣、个人修养等个人特点和品质。 推动生态环保消费 时间：2008年4月 4月22日，财政部、国家发改委在北京召开了全国高效照明产品推广工作会议，部署首批5000万只高效照明产品推广工作，标志着我国财政补贴高效照明产品推广工作正式启动。 简评：采用以企业为直接补贴对象的办法来支持高效照明产品的推广，不仅给消费者带来直接利好，也有利于推进我国节能减排工作的实施。 除了节能灯外，目前很多消费者在装修时也指出要使用节能产品，环保生态家居已成为新的潮流，对室内空间的自然性、材料、湿度、温度等方面有着更为合理的统筹规划，从而在更高更广的范围内营造舒适的生活空间。但目前节能产品种类不多、价格较高等因素也制约着节能家居产品的发展。 各种新标准规范市场 时间：2008年上半年 2008年4月1日，由中华人民共和国公安部提出的防盗门强制性新标准GB17565-2007《防盗安全门通用技术条件》开始实施；5月1日，《浸渍纸层压木质地板》即强化木地板国家新标准正式实施；6月1日起，《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》正式实施；9月1日，《中国深色名贵硬木家具标准》实施。 简评：每一年国家都有新的家居产业标准出台，针对行业产品给出更严格的标准。对于消费者来说，这些标准的实施也许他们并不清楚，但这些标准的实施的确对市场上的产品起到规范作用，从某种程度上保证了消费者的利益，让消费者购买时更方便更简单。但标准的贯彻到位，对于消费者来说，也是一个真正的问题。
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