“达芬奇”密码之品牌不归路

    2011年7月10日央视《每周质量报道》报道，达芬奇公司销售的天价家具有相当一部分并非所谓的意大利生产，所用原料也并非公司宣称的名贵实木。并给出了达芬奇天价家具身份造假路线图显示，被指涉嫌假进口的家具在广东东莞生产，运往国外后再运回中国，就成了“100%意大利原装、‘国际超级品牌’家具了”。多次获得由《胡润百富杂志》颁发的“最受富豪青睐的家具品牌奖”的达芬奇走上了一条品牌不归路。

    当今社会，人们并不愿意花很多的时间去鉴别产品的好坏，而品牌成为了一个最重要的衡量指标，通常像“达芬奇”这般的大品牌一下子就很能虏获消费者的心。然而达芬奇品牌却并没有因此更加用心地做品牌，而是急功近利，产生了欲望的扭曲。利益的追求本身并没错，但如果只为一时之利而弃消费者不顾，弃品牌建设于不顾则会使企业弥陷深渊。现在达芬奇出事了，证明了它没有坚持作为一个国际超级品牌所具备的理念和素质。

    从另一个角度看达芬奇事件，对于家具行业的发展也并不是什么坏事，它敲响了企业诚信的警钟，给予了正牌行业的鼓励，品牌它应有品牌的操守。相比较于同样做奢侈品的连天红始却终高调透明化做品牌，在品牌建设的道路上其修远兮。

    一、生产透明化。生产从开料到成品，参观者几乎可以一览无余，100%心材零白皮真实零距离。对于参观者的疑问，师傅们会好毫不含糊地给您做详尽解答。

    二、价格论斤化。“按斤论价”是连天红首推独有的政策，不折不扣，让奢侈品贵得有理，让消费者明明白白消费。

    三、销售直营化。连天红不加盟不代理，坚持全国直营模式。保证以“嫡出”的奢侈品面对市场，统一价格统一服务，建立品牌与消费者直接面对面的服务。

    四、顾客上帝化。连天红推出“终身无理由退货”将主动权交予消费者，杜绝了一切后顾之忧，是奢侈品最直白最直接最有力的承诺！
 

    达芬奇品牌造假是一条不归路，企业应该以此为戒，品牌建设非一朝一夕之功，不能为贪一时之利而放弃品牌理念，欺骗消费者。同时笔者也希望诚如连天红这般用心做品牌的企业会越来越多，做最好的产品，做最美的家具，做最优的服务。