严把产品关——关于“达芬奇”密码的思考

    天价家具产品出纰漏，央视揭秘国际超级品牌 “镀金”路线图

     一直定位高端奢侈国际超级品牌达芬奇被央视《每周质量报道》曝光了。所谓“100%意大利原装、‘国际超级品牌’家具”原来只不过是中国广东东莞名不见经传的工厂生产，运往国外后再运回中国销售的不合格品。而且据央视记者长期跟踪调查发现，达芬奇公司销售的天价家具有相当所用原料也并非公司宣称的名贵实木，而是一种高分子的树脂材料、大芯板和密度板。制作工序更是使用化学物质，进而打磨、烤漆、烘干等多道工序，从而以假乱真，摇身一变成了所谓名贵木材加工的天价家具了。

    报道一出，意大利国际超级品牌旦夕之间面临重重信任危机，而一套家具揭开了国际超级品牌的“神秘面纱”，这又将对企业作何启发？

    产品之殇——消费者之殇——企业和品牌之殇

    消费者是企业和品牌做强做大的主力军，只有他们的支持企业的发展才皆有可能。而对于消费者而言，产品是他们直接接触企业接触品牌的实打实的平台，因此企业和做品牌对于产品关的把握是至关重要。

    试想，如果达芬奇的产品确实如同它自己宣传的那般，那这些曝光的事件自然就不会滋生了，消费者会一如既往的信任支持喜爱。但是事与愿违，达芬奇并没有如同自己承诺的那般给予消费者真正奢华高贵的产品，而这些次等产品只会伤了消费者的信任，从而伤了整个企业和品牌的发展。简而言之，达芬奇的产品“出卖”了达芬奇。

     “做最好的产品”才是企业和品牌发展之道

    相较而言，连天红作为红木生产龙头企业，一直兢兢战战坚持做最好产品。选材精，100%心材，大料，顶级烘干；款式精，100%的故奢华故宫典藏原型；工艺精，100%榫卯结构，打蜡不上漆，纹理清晰，原滋原味。除却生产环节的不折不扣，连天红更是发挥完整产业链优势，将最好的产品贯彻执行到底。连天红高薪诚聘，最高工资只为最好员工，最好员工只为最好产品；连天红不贴牌，拒绝代生产；不加盟，不代理，只为一整条完整产业链缔造最好产品品质，最高产品品牌；连天红终身无理由退货，只为顾客可以得到自己最心仪的产品，只为可以为消费者打造最美得款式，最好的产品。

     常言道，一招不慎，满盘皆输，产品就是企业商场对弈中极其重要的一个棋子，如若行差踏错，那么企业辛辛苦苦建立企业的千里之堤势必面临“坍塌”的危险。故而，企业应当吸取达芬奇“洋皮”家具产品的惨痛教训，也应当学习如连天红企业做最好产品的坚持，一切从产品始发！