青岛财经日报-收藏级礼品市场刮起红木风

 

    一直以来，收藏级礼品是中国上层社会的精英与富人阶层们的重要追求。一边是庞大的消费需求，一边是逐渐蓬勃的市场，在这两个因素的刺激与冲击下，收藏级礼品市场充满了无限的商机。而最近，收藏级礼品市场刮起了一场“红木文化礼品”之风。
礼品市场文化需求旺盛
    据了解，国内收藏级礼品市场一直以来都没有形成真正意义上的高端品牌，近段时间以来，高端礼品市场也正在发生一些变化：以红木家具与红木工艺品为主题的“文化礼品”开始盛行；消费者在选购高端礼品的时候，不再以“天价”衡量奢侈与高端，而是追求性价合理的高端产品；无疑，富人阶层是红木产品的主要消费人群。
富人选购高端品牌“弃洋崇国”
    业内人士指出，近年来的“国学热”影响了富人阶层，让富人与精英们更加注重对中国传统文化的追求；其二，富人追求高端产品的文化价值，富人阶层注重对传统文化的追求直接影响到了高端产品消费；其三，一系列假洋牌事件对高端产品消费者产生了极大的负面影响，颠覆了其对高端奢侈品的认知，使得消费主力转向国产传统的高端产品。正是在这种背景下，连天红等全国红木品牌推出的富有文化品味的红木家具和红木工艺品成为礼品市场的新贵。 本报记者 张海杰
    从商业经营到文化符号
    综观全球那些优秀企业的成长史会发现，它们的成功不仅体现在商业模式上，更体现在其通过努力而逐渐积累起的品牌优势，这种品牌优势转化成一种文化符号。这种文化符号是企业长期沉淀的精华，通过一系列外在特征表现出来，继而形成了自己的独特文化。只要一提及某种文化，就能够想起这家企业来。在目前非常火爆的红木市场，其龙头企业连天红就做到了这一点。
    沉淀千年形成的红木文化，世人多有赞誉。丰富的文化内涵，精良的雕工画艺，独特的时代印记，高超的艺术成就，都是红木制品受人青睐的元素。在红木的发展史上，明清时代是个重要历程，正是在此时，红木文化达到了巅峰，一时珍品齐聚皇宫。后来，经历了百年动荡岁月，现存的精品基本都收藏在故宫博物馆内供后人借鉴、观赏。
据了解，连天红公司建立了属于自己的经营模式，在全国各地建立起几百家专卖店，统一管理，自主经营，提供给消费者最过硬的质量、最实在的价格、最优质的服务。“同时，连天红时刻以传承千年红木文化，以故宫典藏样品为蓝本，精确还原出故宫家具的尺寸、造型，每一件连天红家具都是高品质、不折不扣的‘故宫款’精品。”业内人士说道。