和讯-选购高端文化礼品 富人居多

     一直以来，高端礼品是中国上层社会的精英与富人阶层们的重要诉求。一边是庞大的消费需求，一边是逐渐蓬勃的市场，在这两个因素的刺激与冲击下，高端礼品市场充满了无限的商机。而最近，高端礼品市场奇妙的刮起了一场“送礼送文化”之风，洞察一下市场，我们能看到些什么？

　　现状：高端礼品市场消费人群提升　富人选购高端品牌“弃洋崇国”

　　国内高端礼品市场，一直以来都没有形成真正意义上的高端礼品品牌，而作为以生产红木家具产品与红木工艺品的企业连天红，在高端礼品市场品牌匮乏的背景下，以“文化礼品”这个概念去冲击市场。结合连天红的一个思维转变与其市场特点进行分析，我们可以看到高端礼品市场发生的一些变化。变化一，在选购高端礼品的时候，不再以“天价”衡量奢侈与高端，追求性价合理的高端产品；变化二，红木产品成为高端礼品市场上抢手的香饽饽，同时，富人阶层成为红木产品的主要消费人群；变化三，高端礼品市场的消费主力人群在选购时更倾向于选择市场认可的大品牌，同时，国牌的"品牌效应"在发生影响力，洋牌不再成为选购的首选。

　　
　　成因：礼品市场文化需求旺盛

　　国产高端品牌崛起
　　那么，是什么引起了高端礼品市场在发展过程中产生了这些变化。其一，近年来的“国学热”影响了富人阶层，让富人与精英们更加注重对中国传统文化的追求；其二，富人追求高端产品的文化价值，富人阶层注重对传统文化的追求直接影响到了高端产品消费诉求；其三，中国经济发展迅速，送礼文化在社会上盛行，对高端礼品的需求极其旺盛；其四，一系列假洋牌事件对高端产品消费者产生了极大影响，颠覆了其对高端奢侈品的认知，一部分一直以来消费高端产品的消费主力转向消费国产传统的高端产品；其五，国产高端品牌的崛起，国产品牌越来越得到了富人阶层认可。因为产品质量与服务的提升，品牌美誉度、信誉度、忠诚度都得到高度提升，获得了富人阶层的信任与认可。被行业内外美誉为“传统红木看故宫现代红木看连天红”的国产高端礼品品牌连天红是一家发展不足五年却已在行业中打下稳健根基的企业，也是一个最富盛名的行业品牌。从这座企业过去的点滴发展到如今的市场热销与品牌崛起，其征战高端礼品市场对整个行业有着不小的冲击。

　　在硝烟的商场上，对于商界精英们来说，挖掘到需求后，先下手的就是王者，谁能把握大局谁能成为赢家，在高端礼品市场连天红就是个赢家。连天红喜欢称霸，要在红木行业称霸，要在家具行业称霸，也要在高端礼品市场称霸。需求促进双赢，连天红就是能把握消费需求并充分满足这种需求。相信更多的富人会选择连天红的高端文化礼品，也将有更多的富人会选择“连天红式”的国产高端品牌。
 

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