中原商报-红木家具“按斤论价” 奢侈品也要明白消费

    近日，一向被称为“奢侈品”的红木家具竟然“按斤论价”起来。据悉，“按斤论价”是连天红家具公司将家具按不同材质以公斤为单位制定单价，然后以单价乘以重量售卖，是红木家具业首创的销售方式。业内人士称，按斤论价只是在销售 模式上不同于按件销售，在工艺、设计和所蕴含的艺术性、文化性等方面完全相同 。

    众所周知，奢侈品价格昂贵的一个重要原因是它承载了很多附加值，如品牌、设计、服务等。这些“奢侈”的附加值到底价值几何让消费者如坠云雾。连天红的“按斤论价”将红木家具的价格构成简单剖析给消费者：原材料的价格是透明的，加上生产成本和工艺、设计、品牌等附加值和适当利润就是合理定价。很多消费者表示，红木家具论斤卖让价格透明起来，感觉很踏实。

    针对红木家具“按斤论价”表明奢侈品明白消费的立场，业内大部分人士表示认可。红木家具虽然一直被称为奢侈品，但在本质上是优于奢侈品的概念，因为它具有奢侈品不具备的特质——艺术欣赏价值和投资价值。红木家具“按斤论价”给奢侈品行业做了一个很好的榜样，“透明消费”不仅是对消费者负责，也是对品牌自身发展负责。张涛