家具建材网络团购：福兮？祸兮？(3)

　　弊端：

　　破坏品牌的价格体系

　　金海马营销总监闫晋鸿指出，网络团购试图改变人们的传统购物习惯，但在如今线下设点销售仍占主体的零售体系下，对零售终端是一种冲击，“通过卖场和专卖店销售利润已经很薄，如果在网络团购中把价格降得太低，可能对这些主渠道造成一些影响，破坏品牌的价格体系。”

　　不利产品品牌建设

　　丹麦风情总裁王军太认为，团购信息刺激消费者眼球是非常不利于产品品牌建设的。当消费者对品牌还没有最初的认同时，靠打折是打动不了消费者的；而当消费者对品牌有了最初的喜爱时，商家要做的是跟进品牌的传播，同样不是靠打折来吸引消费者；只有在消费者对品牌产生很深的感情，并且拥有购买欲望时，打折才能促进消费者购买行为。

　　无异于竭泽而渔

　　科宝·博洛尼作为整体家装的代表品牌，对于网络团购持“坚决反对”的立场。其市场推广部主管李野认为，火爆的团购带给商家的是短期利益，这无异于竭泽而渔。这种团购太多太滥，失去了应有的价值，“当你一味地给消费者优惠时，他想要的就越多，你无法满足他们，不利于维护品牌形象。”

　　不利于行业可持续发展

　　美颂雅庭相关负责人表示，装修公司的特点根本不适合做团购。“装修公司是通过点对面的形式进行沟通，在线下做起来相对比较容易，但通过网上的工作室很难实现销售。”他认为，“很多网络团购的实质就是带领众网民去砍价，不断挤压商家的利润，这很不利于行业的可持续发展。”