危机中寻机遇谋发展 家居业加速布局迎市场春天

2009-02-23 13:39 来源:未知    我要评论    分享:

    金融危机的冲击和产业链上游房地产低迷的传导效应,让下游的家居、装修及家具市场持续低迷,企业面临严峻的挑战。但记者在采访中看到,这并没有影响家居从业者的信心,特别是受到国家4万亿元拉动内需等利好政策的提振,以及进入牛年二手房市场回暖迹象的鼓舞,很多家居企业早已提前筹划今年的市场战略。除了一些原本主做出口的企业已经转变了经营思路,把目光瞄准了国内市场,更多的企业则在苦练内功中主动调整结构以迎接整个家居市场的回暖。

    行业积极自救提振信心之旅来自北京市房地产交易管理网的数据显示,1月份,北京新建商品房交易量为5940套,二手房的交易量则达到7330套,超过了商品房23%以上。这是北京二手房交易量首次超过新建商品房,也释放出二次装修市场利好家居产业的信号。

    为了赢得市场,精明的京城各大家装建材企业纷纷推出了专门针对二手房市场的多项新业务,不少家装公司还一改以往休长假的惯例,春节还没过完早早地开始开门迎客了。集美( 查看地图)家居、居然之家( 查看地图)、红星美凯龙( 查看地图)等各大家居卖场也都赶在大年初七前后开始营业。

    宁波市政府副秘书长张松才日前在京接受记者采访时表示,宁波的家居产业发展很快,每年分春夏两期在宁波举办的中国家博会已发展成全球第五大、中国第一大家居展,并日渐成为国内家居产业走向的晴雨表和风向标。在目前的危机面前,宁波市政府与全行业同舟共济,抱团取暖,并引导今年的家博会以品牌影响提振家居行业的信心。

    据张松才介绍,浙江的家居企业绝大部分是民营企业,他们接受新事物快,经营策略灵活。虽然眼下受经济形势影响,家居市场低迷,但很多企业都通过改变产品结构和经营方式等逆市而上,在困境中积蓄能量谋求更长远的发展。比如一些家装企业明知在目前的市场环境下参展家博会不一定能拿到太多的订单,但他们依然踊跃报名,目的是为了在市场上树立品牌。

    上海聚通建筑装潢公司宁波区域经理吴俊鹤就表示,聚通作为外地品牌,把在宁波家博会上亮相作为公司打通宁波市场的一个途径和通道。他透露,在今年夏季家博会上,聚通将会在家装方面以相当大幅度的优惠手段和惊喜措施让利于宁波市民。北京业之峰装饰公司宁波分公司总经理张利波也表示,在危机面前,公司将针对不同的消费群体,在装修材料选择上更加细分,以前的客户多用进口材料,现在就多备一些国产优质材料,但服务和设计质量绝对不变,以此来开拓市场。

    张松才还告诉记者,国外客商也十分看好中国的家居业,目前印度和越南等国家都已报团参展今年的中国家博会。越南展团还把家博会作为他们进军中国市场的桥头堡,据展团团长李先生介绍,金融危机下,对欧美出口业务量和利润持续下行,风险和产品积压与日俱增,而越南国内市场已经难以消化原计划出口这些发达国家的产品。他们对中国家居市场充满信心。此次他们将改变以往向中国出口利润较薄的原材料和初级产品的情况,带来的更多是酸枝等稀世红木家具和沉香工艺品等一系列越南特产。

    企业主动出击逆境中谋发展春季是一年中的装修旺季,也是家装、家具和家居企业大展身手的季节。今年春季的家居市场虽然还笼罩着经济危机的阴霾,但有眼光的企业家们更善于在逆境中寻找发展空间,他们以不同的方式主动出击来迎接市场的复苏。

    北京曲美家具( 查看地图)总裁赵瑞海告诉记者,由于家具行业处于消费链条的中下游,受金融风暴的影响比较滞后。在经济环境不景气和房地产市场低迷的情况下,去年曲美家具的销售仍保持了35%的增长。他表示,有国家拉动内需政策的支持,他对今年的家居市场充满信心。为了迎接市场回暖,曲美与国际顶尖设计师组成的团队合作,近期又推出了“曼哈顿生活”系列、“青少年船甲板”系列和“花儿”系列三款家具新品。下一步曲美将进一步苦炼内功,不断创新产品和盈利模式。

    新生活家木业制品(中山)有限公司董事长刘硕真则表示,企业面对金融海啸只有两种选择,一种是等着被淹死,另一种就是学会冲浪,新生活家就是要把地板做成冲浪板,勇敢面对金融海啸。为了在危机中创新营销模式,去年底新生活家就在北京建成了近2000平方米的旗舰店“生活家•巴洛克地板体验馆”,这也是地板业在北京最大的单一品牌地板专营体验店。由于体验馆内不再是简单的卖地板,而是为消费者提供地板文化之旅,不仅独树一帜且大受欢迎。

    标致家具董事长孙守江的独到见解是,选择在此时抄底最合适不过了。他认为目前一些家具原材料已经开始降价,不少企业倒闭形成了流动的人才和设备,因此标致今年将会大量采购原材料、选拔优秀的人才、引进先进设备,并留意大型卖场场地的调整,一旦有企业退场,标致将在第一时间认购位置更好的场地。

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编辑:郑瑾
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